串聯產業(yè)智慧，共商出海品牌有效落地

文章來源：上海復為策劃設計集團 發(fā)布時間：2025-05-05 瀏覽次數：次

中國企業(yè)出海從初期的“產品出?！钡浆F在的“品牌出?！?，面臨的不僅是市場競爭，更是文化差異帶來的深度挑戰(zhàn)。上海復為策劃設計集團作為深耕品牌、文化頂層設計的專業(yè)機構，為破解出海企業(yè)客戶品牌有效落地與跨文化融合難題，深入東南亞市場，走訪了品牌目的地市場的調研咨詢、廣告?zhèn)鞑ァ⒐P公司等，其中包括越南最大廣告公司CHICILON MEDIA（千禧龍）、美股上市公司FOCUS MEDIA（分眾傳媒）越南公司、以及專注出海企業(yè)資質服務的SHANHAIMAP（山海圖）咨詢公司等產業(yè)鏈生態(tài)伙伴企業(yè)。展開零距離交流，以行業(yè)協同的視角共同探尋中國出海品牌如何融入當地市場的有效路徑。

千禧龍公司作為越南本土最大的廣告?zhèn)鞑テ髽I(yè)，其對越南文化基因的精準把握令人矚目。交流中，千禧龍分享了豐富的廣告媒體資源和為多個中國品牌落地的案例。特別強調越南消費者對本土文化的認同感極強，品牌需從語言、習俗、價值觀念等維度拆解文化符號，再以創(chuàng)意敘事重構品牌表達。這為復為策劃設計集團在品牌頂層設計中增添了新的思路——跨文化融合不僅是視覺元素和物質文化的交互，更是價值觀的本土化轉譯。

分眾傳媒越南公司則從傳播渠道的角度，為品牌落地提供精準的媒介和策略。作為國內電梯媒體的標桿企業(yè)，其越南團隊對胡志明市、河內等城市商圈、社區(qū)，構建了覆蓋核心商辦場所和高端住宅的電梯傳播網絡。分眾傳媒越南公司副總裁馬健先生在交流中指出，越南年輕群體熱衷線上平臺，而家庭消費決策受線下廣告影響，這兩者最有效的交集便是電梯視頻。因此，分眾傳媒在電梯媒體投放和內容設計中，實現品牌聲量的最大化。這種渠道和投放策略，讓復為集團策劃設計品牌出海提供了著實參考，“場景-內容-渠道”三位一體的適配體系。

山河圖咨詢公司專注于出海企業(yè)的合規(guī)與財商服務，主體公司于印度尼西亞，在新加坡、馬來西亞、越南、泰國、埃及設有分子公司。在與復為策劃設計集團的深度交流中，山河圖強調，其提供的政策解讀、資質辦理、企業(yè)選址、法務咨詢等服務，為中國企業(yè)在海外市場的穩(wěn)健發(fā)展筑牢根基。但缺乏品牌文化方面的專業(yè)策劃公司賦能，希望與復為集團建立戰(zhàn)略合作，更好的服務出海企業(yè)。

上海復為策劃設計集團此次與海外產業(yè)鏈下游企業(yè)的深度交流，是一場行業(yè)協同的智慧碰撞。系統交流了文化轉譯、渠道策略、保障體系等對品牌跨文化落地的重要性。未來，唯有以產業(yè)鏈協同為紐帶，將品牌頂層設計與本土執(zhí)行深度綁定，方能助力中國出海企業(yè)在跨文化融合中實現品牌價值的長效輸出，真正融入海外市場且站穩(wěn)腳跟。

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