從越南創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)思考文旅融合發(fā)展

文章來源：上海復(fù)為策劃設(shè)計(jì)集團(tuán) 發(fā)布時(shí)間：2025-05-01 瀏覽次數(shù)：次

作為河南、甘肅、貴州等多個(gè)省市文旅的策劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和引領(lǐng)全國創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展的上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的副會(huì)長單位，上海復(fù)為策劃設(shè)計(jì)集團(tuán)4月份在越南的考察調(diào)研中，重點(diǎn)關(guān)注和體驗(yàn)了越南策劃創(chuàng)意與文化旅游的融合與發(fā)展。越南，近年來在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域異軍突起，胡志明市的咖啡公寓與首都河內(nèi)的火車道咖啡街便是其典型代表之一，他們以別具一格的創(chuàng)意模式，不僅為當(dāng)?shù)貛砹孙@著的經(jīng)濟(jì)效益，更引發(fā)了我們對于創(chuàng)意和文化、旅游融合發(fā)展特色經(jīng)濟(jì)的深入思考。

胡志明市的咖啡公寓，猶如一顆鑲嵌在城市中心的文化寶石，散發(fā)著獨(dú)特的魅力。這座建于上世紀(jì)中期的九層老建筑，曾歷經(jīng)歲月的滄桑，先后作為越南政府辦公地、美軍宿舍及海軍家屬樓，見證了城市的變遷。隨著時(shí)代的發(fā)展，它一度被遺忘在城市的角落。2015年街道改造中，地方政府重視長尾效應(yīng)，于是招募特色咖啡店主和創(chuàng)意工作者入駐其中，讓這座廢舊公寓迎來了新生。如今，它已華麗蛻變?yōu)闁|南亞最獨(dú)特的咖啡文化地標(biāo)，成為外國年輕人到越南必去的打卡勝地。

駐足在阮惠步行街（Nguyen Hue Walking Street），首先映入眼簾的是咖啡公寓獨(dú)特的建筑外觀，每個(gè)方格窗口都懸掛著紅底黃星的越南國旗和風(fēng)格各異的店鋪招牌，仿佛一個(gè)巨大的“咖啡魔方”，形成了強(qiáng)烈的視覺沖擊。進(jìn)入公寓，游客既可以選擇乘坐老式電梯直達(dá)頂樓，俯瞰城市的繁華街景；也可以沿著樓梯拾級(jí)而上，途中邂逅墻面的涂鴉藝術(shù)，感受藝術(shù)的熏陶，同時(shí)還能捕捉到轉(zhuǎn)角處飄散而來的咖啡香氣，開啟一場奇妙的感官之旅。

公寓內(nèi)不僅有琳瑯滿目的咖啡館，提供各種特色咖啡，滿足不同游客的口味需求，還藏匿著陶藝工作室、越南小吃店和獨(dú)立書店等。在這里，游客可以一邊品嘗著濃郁的越式咖啡，一邊欣賞街景；也可以在陶藝工作室親手制作一件陶藝作品，體驗(yàn)手工的樂趣；或是在小吃店感受越南的飲食文化；或是在獨(dú)立書店挑選一本心儀的書籍，享受片刻的寧靜。咖啡公寓將越南獨(dú)特的咖啡文化與廢舊公寓巧妙結(jié)合，融入民俗文化旅游符號(hào)，營造出濃厚的創(chuàng)意藝術(shù)氛圍，實(shí)現(xiàn)了文化、藝術(shù)、旅游與商業(yè)的完美融合。

河內(nèi)市的火車道咖啡街，則是另一番獨(dú)特的風(fēng)景。河內(nèi)，這座充滿歷史韻味的城市，火車道穿城而過，沿線沒有隔離墻，也沒有做“形象工程”，盡顯“臟亂差”，河內(nèi)政府正是利用了這種“臟亂差”，使其成為城市獨(dú)特的風(fēng)景線——火車道咖啡街。沿著火車道兩旁，分布著眾多別具風(fēng)情的咖啡館。在這里，游客可以坐在咖啡館里，點(diǎn)上一杯越式雞蛋咖啡，近距離感受火車呼嘯而過的震撼，體驗(yàn)“火車邊上喝咖啡”的獨(dú)特風(fēng)情。這種獨(dú)特的體驗(yàn)吸引了大量外國游客慕名而來，其中不乏像我國國務(wù)院總理李強(qiáng)、英偉達(dá)董事長黃仁勛等政商界名人，使得這里人潮涌動(dòng)，外國游客紛至沓來打卡，為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

無論是胡志明市的咖啡公寓，還是河內(nèi)的火車道咖啡街，它們的成功都離不開對本土文化資源的深度挖掘與創(chuàng)新利用。例如咖啡，是越南重要的文化符號(hào)之一。越南人對咖啡的熱愛深入骨髓，這種深厚的文化底蘊(yùn)為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了肥沃的土壤。通過將咖啡文化與城市特色載體（廢舊公寓、狹窄火車道）相結(jié)合，創(chuàng)造出了獨(dú)一無二的消費(fèi)體驗(yàn)場景，滿足了人們對于新奇、獨(dú)特體驗(yàn)的追求，從而吸引了大量游客，形成了強(qiáng)大的旅游吸引力。

與越南相比，我國在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域也取得了一定的成績。諸如將舊廠房改造為辦公區(qū)、文創(chuàng)店鋪、服裝坊、紅酒行等舉措。然而，我們的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展思維相對較為簡單，缺乏深度文化挖掘與獨(dú)特創(chuàng)意表達(dá)，很多項(xiàng)目僅僅停留在表面的空間改造，甚至有的只是“二房東”行為。少有將文化符號(hào)和地方特色載體有機(jī)結(jié)合，往往有一種“把鋼管焊在塑料上”的感覺。偽創(chuàng)意、同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。猶如我國眾多的特色小鎮(zhèn)，它們的“特色”就是千篇一律的烤魷魚、賣豬蹄。難以打造像越南咖啡公寓和火車道咖啡街那樣，極具辨識(shí)度和吸引力的創(chuàng)意項(xiàng)目，讓游客在體驗(yàn)物質(zhì)的同時(shí)，感受“特而精”的文化魅力。

從越南的成功案例中，我們應(yīng)該深刻認(rèn)識(shí)到策劃創(chuàng)意對于文旅發(fā)展的重大價(jià)值。創(chuàng)意是文旅發(fā)展的靈魂，是打造特色文旅的關(guān)鍵所在。通過策劃創(chuàng)意，可以將看似平凡、甚至負(fù)資產(chǎn)的資源轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的文旅產(chǎn)品，滿足游客的需求。進(jìn)而產(chǎn)生周邊效益，帶動(dòng)一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)就業(yè)，提升地方經(jīng)濟(jì)活力與文化影響力。

政府在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展中也應(yīng)發(fā)揮更加積極的引導(dǎo)作用，制定相關(guān)政策，加大對創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的扶持力度，鼓勵(lì)企業(yè)和個(gè)人積極參與“真創(chuàng)意”經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目的開發(fā)和建設(shè)。嚴(yán)厲打壓騙取政府補(bǔ)貼的項(xiàng)目。不要追求“大而全”，而是要幫扶那些為游客提供差異化文旅體驗(yàn)和情緒價(jià)值的創(chuàng)意項(xiàng)目。

越南創(chuàng)意、文化、旅游融合經(jīng)濟(jì)的成功實(shí)踐，為我們提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。我們應(yīng)正確理解創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的定義，發(fā)揮創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特優(yōu)勢，推動(dòng)創(chuàng)意與人文旅游的深度融合，走出一條創(chuàng)意文旅高質(zhì)量融合和文化賡續(xù)繁榮的發(fā)展之路。

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