品牌策劃公司：做品牌策劃 可以利用這幾大人性弱點(diǎn)

　　品牌策劃公司是怎么做品牌策劃的?在做品牌策劃時，很多人都知道要抓住目標(biāo)消費(fèi)人群的痛點(diǎn)，但痛點(diǎn)到底是什么樣的呢?品牌策劃公司告訴你，做品牌策劃時，可以利用這幾大人性弱點(diǎn)!

　　品牌策劃公司常用的人性弱點(diǎn)：喜新厭舊。

　　隨著現(xiàn)代工商業(yè)的不斷發(fā)展，企業(yè)、消費(fèi)者、品牌策劃公司對消費(fèi)升級的概念已不再陌生，為了獲得更好的消費(fèi)體驗、新的產(chǎn)品功能與技術(shù)、新的自我表達(dá)方式，消費(fèi)者們不介意多花點(diǎn)兒錢。

　　這其實就是人性之中喜新厭舊的體現(xiàn)，在這種主流消費(fèi)群體普遍求新的心態(tài)之下，品牌策劃公司會為企業(yè)開出兩大藥方：針對處在轉(zhuǎn)型階段的老牌企業(yè)，品牌策劃公司的方案是打造品牌年輕化;針對想要在消費(fèi)升級浪潮中搶奪消費(fèi)者視線的新品牌，在做品牌策劃之前就該做到產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　大部分企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)群體都是購物需求旺盛、購買力相對較高的20+年齡層消費(fèi)者。隨著時間的流逝與主流消費(fèi)群體的改變，老牌企業(yè)們也該在品牌策劃公司的幫助下把目標(biāo)群從原有的70、80后轉(zhuǎn)換為現(xiàn)在的90、00后。而品牌策劃公司的任務(wù)，就是讓企業(yè)能夠與這一批消費(fèi)者進(jìn)行對話，摸清他們的所思所想，讓品牌的產(chǎn)品、服務(wù)以及品牌策劃公司的 推廣方式能夠真正契合這些20+用戶的需求，討好20+用戶的口味。

　　尤其是對已經(jīng)成熟的大品牌來說，只有通過品牌策劃公司來不斷制造新話題與爆點(diǎn)，激活并打造品牌年輕化形象，給20+目標(biāo)消費(fèi)群體提供源源不斷的新鮮感，才能讓他們摘下舊有的“老品牌已經(jīng)落伍”的濾鏡，避免因?qū)徝榔诙x擇拋棄。

　　品牌策劃公司常用的人性弱點(diǎn)：好逸惡勞。

　　目前的商業(yè)市場上，除了消費(fèi)升級的口號之外，懶人經(jīng)濟(jì)也是人們熟知的概念之一。在這樣的新思潮之下，品牌策劃公司和企業(yè)都應(yīng)當(dāng)意識到，一款好的產(chǎn)品是能夠讓消費(fèi)者越來越“懶”的：企業(yè)方的任務(wù)是讓產(chǎn)品能夠做到功能強(qiáng)大，品質(zhì)可靠，易上手好操作，讓目標(biāo)消費(fèi)群體在使用該品牌的產(chǎn)品時能夠輕松“偷懶”;品牌策劃公司則要通過精妙的品牌策劃來打造知名度高、口碑好的品牌，讓目標(biāo)消費(fèi)群體在購買該品類產(chǎn)品時能夠減少糾結(jié)，在決策方面“偷懶”。

　　鑒于主流消費(fèi)群體好逸惡勞的人性弱點(diǎn)，品牌策劃公司在為企業(yè)進(jìn)行品牌策劃時，也要盡量的對消費(fèi)者決策方面的流程與步驟進(jìn)行精簡，將賣點(diǎn)濃縮，這樣不僅能夠更好的突出重點(diǎn)，打造核心競爭力，也能節(jié)省目標(biāo)受眾的精力和時間，避免啰嗦，減少麻煩。

　　對于沒有實體產(chǎn)品，一切功能都集中于線上或者手機(jī)app的企業(yè)，品牌策劃公司在為他們做vi設(shè)計時也要重點(diǎn)關(guān)注其應(yīng)用界面來加強(qiáng)目標(biāo)受眾的使用體驗，以避免因主界面亂七八糟，功能雜亂無章而導(dǎo)致目標(biāo)消費(fèi)群體的流失。

　　品牌策劃公司常用的人性弱點(diǎn)：趨利避害。

　　消費(fèi)升級并不等同于消費(fèi)擴(kuò)張，對于人群定位相似、產(chǎn)品功能相似、使用方法相似的兩個品牌，大多數(shù)非重視客戶的消費(fèi)者都會從價格判斷，選擇更便宜的那一款。

　　考慮到人類趨利避害的本能，品牌策劃公司在做品牌策劃時，就可以考慮利用“砍、拼、搶”等互聯(lián)網(wǎng)玩法來吸引用戶眼球。但需要注意的是，在活動品牌策劃期間，給出的折扣不宜太過離譜，以避免在活動期結(jié)束后，消費(fèi)者出現(xiàn)因活動價與原價的對比而產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理落差，拒絕復(fù)購的情況。

　　品牌策劃公司常用的人性弱點(diǎn)：爭強(qiáng)好勝。

　　要問起人性弱點(diǎn)，很多人的第一反應(yīng)就是女人怕老、老人怕病、小孩怕笨等說法，其實細(xì)究起來，這都是為了面子而進(jìn)行的攀比消費(fèi)，人們總怕自己落后于同類人群，總希望能夠勝過他人。

　　品牌策劃公司也會將人性之中爭強(qiáng)好勝的弱點(diǎn)作為品牌策劃的切入點(diǎn)之一，除了給消費(fèi)者自用的通常裝之外，還會設(shè)計包裝精美的禮盒裝，以此來滿足部分消費(fèi)者送人的需要，滿足面子心理。

　　策劃是研究人性的文學(xué)，品牌策劃公司在進(jìn)行品牌策劃時，會選擇性的將喜新厭舊、好逸惡勞、趨利避害等人性弱點(diǎn)作為設(shè)計推廣時的切入點(diǎn)加以利用，以求達(dá)到更好的效果。

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