品牌營銷策劃：上海品牌策劃公司打造品牌營銷策劃賣點(diǎn)都是這樣做的！

　　上海品牌策劃公司是怎樣打造品牌營銷策劃賣點(diǎn)的?同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，想讓自己的品牌脫穎而出，打造品牌營銷策劃賣點(diǎn)是很好的方法。上海品牌策劃公司告訴你，打造品牌營銷策劃賣點(diǎn)，只要這幾步!

　　品牌營銷策劃賣點(diǎn)的關(guān)鍵要素是什么?上海品牌策劃公司：品牌策劃賣點(diǎn)=差異化+優(yōu)勢(shì)。

　　點(diǎn)擊了解更多：品牌設(shè)計(jì)公司

　　想要做好品牌營銷策劃，就要抓穩(wěn)該品牌的賣點(diǎn)。也就是說，上海品牌策劃公司做品牌策劃的首要任務(wù)，就是找出該品牌與競(jìng)品相比的差異化優(yōu)勢(shì)，而這也正是產(chǎn)品賣點(diǎn)的兩大關(guān)鍵要素：一個(gè)是差異化，一個(gè)是優(yōu)勢(shì)。

　　如果品牌營銷策劃方案之中只注重了差異化，那么在通過品牌營銷策劃傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群體時(shí)，受眾就會(huì)只知道這個(gè)品牌的產(chǎn)品與競(jìng)品不一樣，卻不知道這個(gè)品牌的產(chǎn)品具體好在哪里，以至于轉(zhuǎn)瞬即忘;如果品牌營銷策劃方案之中只注重了優(yōu)勢(shì)卻沒有凸顯差異化，那么在通過品牌營銷策劃傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群體時(shí)就會(huì)顯得缺乏說服力，為了讓受眾能夠信服，還得讓差異化來作為優(yōu)勢(shì)的佐證才行。

　　因此，在上海品牌策劃公司在為品牌策劃打造賣點(diǎn)時(shí)，差異化和優(yōu)勢(shì)二者缺一不可。

　　打造品牌營銷策劃賣點(diǎn)時(shí)要遵循哪些標(biāo)準(zhǔn)?上海品牌策劃公司：品牌策劃賣點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)一是要區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　在打造品牌策劃賣點(diǎn)之前，上海品牌策劃公司通常會(huì)對(duì)針對(duì)品牌自身狀況、消費(fèi)者對(duì)該品類產(chǎn)品的看法與需求、主要競(jìng)品的功效與宣傳手段等進(jìn)行全方位的調(diào)研，并將調(diào)查分析診斷結(jié)果作為規(guī)劃品牌策劃賣點(diǎn)的依據(jù)。

　　為了滿足品牌營銷策劃賣點(diǎn)中的差異化要求，在上海品牌策劃公司進(jìn)行賣點(diǎn)規(guī)劃時(shí)，首要的就是要讓我們的品牌策劃賣點(diǎn)能和競(jìng)品存在明顯區(qū)分。競(jìng)品做不到、不敢承諾或從未作為主要賣點(diǎn)來進(jìn)行宣傳過的，如果我們能夠做到，那么上海品牌策劃公司就會(huì)在品牌營銷策劃中率先將它提出，并以此來贏得重視這方面功能的消費(fèi)者的信賴。

　　打造品牌營銷策劃賣點(diǎn)時(shí)要遵循哪些標(biāo)準(zhǔn)?上海品牌策劃公司：品牌策劃賣點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)二是品牌產(chǎn)品確實(shí)有能夠做到的實(shí)力。

　　打造品牌營銷策劃賣點(diǎn)要做到人無我有，如果說標(biāo)準(zhǔn)一主要強(qiáng)調(diào)“人無”，那么標(biāo)準(zhǔn)二就是在強(qiáng)調(diào)“我有”。在上海品牌策劃公司打造賣點(diǎn)時(shí)，不僅會(huì)在企業(yè)外部向消費(fèi)者投放問卷，也會(huì)向企業(yè)的技術(shù)部門詳細(xì)了解品牌產(chǎn)品的情況，這就是為了保證打造出的品牌營銷策劃賣點(diǎn)確實(shí)是符合產(chǎn)品實(shí)際情況的，讓其成為品牌策劃對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體強(qiáng)有力的承諾，而不是只為招攬客戶的空頭支票。如果目標(biāo)消費(fèi)群體在被上海品牌策劃公司打造出的賣點(diǎn)吸引并產(chǎn)生購買之后卻發(fā)現(xiàn)并不符合宣傳與預(yù)期，那反而會(huì)砸掉企業(yè)自己的招牌。

　　打造品牌營銷策劃賣點(diǎn)時(shí)要遵循哪些標(biāo)準(zhǔn)?上海品牌策劃公司：品牌策劃賣點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)三是賣點(diǎn)具有可感知和衡量的價(jià)值。

　　上海品牌策劃公司為品牌打造賣點(diǎn)的時(shí)候，除了要做到以上兩點(diǎn)，還要保證這個(gè)“人無我有”的品牌營銷策劃賣點(diǎn)消費(fèi)者是否愿意買賬。如果在上海品牌策劃公司調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)我司產(chǎn)品確實(shí)有優(yōu)于競(jìng)品之處，但是在消費(fèi)者調(diào)研中卻發(fā)現(xiàn)，很少有消費(fèi)者會(huì)將這一點(diǎn)作為決策的主要考慮因素，并且也不愿意接受消費(fèi)者教育的去了解這方面的具體知識(shí)，那我們就該重新尋找重點(diǎn)，而不是在這個(gè)死胡同里硬磕。

　　打造品牌營銷策劃賣點(diǎn)，上海品牌策劃公司會(huì)從哪些角度進(jìn)行切入?

　　為了打造人無我有且消費(fèi)者在意的產(chǎn)品賣點(diǎn)，上海品牌策劃公司會(huì)采用多種調(diào)查手段對(duì)產(chǎn)品的方方面面進(jìn)行詳細(xì)調(diào)研與后續(xù)分析診斷，將產(chǎn)品具體情況與市場(chǎng)調(diào)研情況相結(jié)合，提煉品牌賣點(diǎn)。一般來說，上海品牌策劃公司的切入點(diǎn)通常包括價(jià)格、服務(wù)、效率、質(zhì)量、稀缺性、方便性、品牌實(shí)力、品牌附加值、名人選擇、重塑認(rèn)知、情感需求、社交需求、價(jià)值共鳴等方面。

　　其中，低價(jià)策略是最簡(jiǎn)單易懂，也是最能觸動(dòng)消費(fèi)者的，但這會(huì)降低品牌方的利益，因此除非該品牌本就是走薄利多銷路線，否則上海品牌策劃公司并不會(huì)優(yōu)先考慮將低價(jià)作為品牌營銷策劃的核心賣點(diǎn)。

　　對(duì)上海品牌策劃公司來說，找準(zhǔn)賣點(diǎn)是品牌營銷策劃方案中的核心，品牌vi設(shè)計(jì)、品牌活動(dòng)策劃等其他活動(dòng)都要圍繞著這一核心來展開。

返回列表