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文章來(lái)源：上海復(fù)為品牌策劃有限公司 發(fā)布時(shí)間：2017-12-26 瀏覽次數(shù)：次
市場(chǎng)是以消費(fèi)者為中心的。任何一家企業(yè)及其產(chǎn)品的品牌都希望被消費(fèi)者認(rèn)可、接受而形成良好形象和聲譽(yù)。而在市場(chǎng)中，消費(fèi)者所面對(duì)的企業(yè)品牌多種多樣，且窮出不盡。而人的注意、知覺(jué)卻具有選擇性，記憶容量也有限。因此，使自己企業(yè)品牌在消費(fèi)者心目中占有一席之地的戰(zhàn)略意圖成了企業(yè)品牌策劃的前提條件和最基本任務(wù)之一。企業(yè)品牌的這一戰(zhàn)略意圖是建立在企業(yè)品牌運(yùn)作系統(tǒng)模型以信息傳播過(guò)程為基礎(chǔ)，包含三個(gè)環(huán)節(jié)：企業(yè)品牌主張的設(shè)置、企業(yè)品牌傳播和受眾反應(yīng)。圖1-2的第一行，畫(huà)出了它的運(yùn)作過(guò)程及環(huán)節(jié)之間的聯(lián)系。箭頭標(biāo)明了進(jìn)程的方向；實(shí)線(xiàn)表示環(huán)節(jié)的直接關(guān)系；而虛線(xiàn)意味著環(huán)節(jié)間的潛在聯(lián)系。該過(guò)程的原意是：一個(gè)新企業(yè)品牌的運(yùn)作從品牌主張的設(shè)置開(kāi)始，透過(guò)傳播，讓受眾產(chǎn)生反應(yīng)。而受眾對(duì)該企業(yè)品牌的反應(yīng)再反饋至企業(yè)，成為企業(yè)品牌診斷依據(jù)和提升的基礎(chǔ)，進(jìn)而使企業(yè)品牌建設(shè)“更上一層樓”。該過(guò)程是雙向的：企業(yè)→受眾，受眾→企業(yè)。作為一個(gè)系統(tǒng)，它具有很強(qiáng)的開(kāi)放特性，即企業(yè)內(nèi)外之間的互動(dòng)。在該模型的每一個(gè)環(huán)節(jié)上都標(biāo)出了主要的內(nèi)容和相關(guān)的因素。
越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視品牌的作用，但是有一些企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃并不能很好的達(dá)到企業(yè)預(yù)期的效果。這不能證明是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃沒(méi)有用，可能是企業(yè)沒(méi)有找到營(yíng)銷(xiāo)策劃正確的思考方向，也可能是企業(yè)沒(méi)有做好信息的調(diào)查和分析等等原因造成的。企業(yè)想要營(yíng)銷(xiāo)策劃有良好的效果，就要有正確的思考方向。那么上海品牌策劃公司就來(lái)簡(jiǎn)要說(shuō)明企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃的思考方向是怎樣的。
Vi設(shè)計(jì)其實(shí)就是視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，主要運(yùn)用系統(tǒng)的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容等抽象內(nèi)容轉(zhuǎn)化為具體的符號(hào)，從而塑造出屬于企業(yè)自身的獨(dú)特的企業(yè)形象。優(yōu)秀的Vi設(shè)計(jì)公司，可以幫助企業(yè)大大提升品牌效應(yīng)，擴(kuò)大宣傳力度，從而為企業(yè)贏得更多的合作機(jī)會(huì)。
企業(yè)文化是品牌成功的核心，獨(dú)特的企業(yè)文化不僅能吸引優(yōu)秀人才，更能提升品牌形象。了解如何通過(guò)企業(yè)文化策劃來(lái)增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力！
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