企業(yè)VI設(shè)計(jì)顏色對(duì)心理的影響~

　　同一種色彩在不同的情景下產(chǎn)生不同的心理作用，因此，在對(duì)企業(yè)VI設(shè)計(jì)之前，應(yīng)該針對(duì)人群進(jìn)行適用調(diào)查，充分了解廣告宣傳的用途和性能，是商業(yè)盈利的目的還是公益的社會(huì)目的，考慮目標(biāo)受眾的色彩心理學(xué)的影響，再合理的進(jìn)行色彩搭配。讓對(duì)比色從有益于人的心理層面出發(fā)，使目標(biāo)受眾對(duì)廣告的色彩不會(huì)產(chǎn)生反感情緒，從而實(shí)現(xiàn)廣告存在的價(jià)值。

　　不同的人對(duì)色彩的感知不一定完全相同，有的是根據(jù)色彩本身的象征屬性來(lái)對(duì)待的，例如一般的人都將黑色視為黑暗和沉穩(wěn)的代名詞，而女性則普遍喜愛(ài)粉紅色帶來(lái)的浪漫與溫馨，而有些色彩的感知是根據(jù)觀者的心理來(lái)變化的。

　　這說(shuō)明了色彩會(huì)對(duì)人的視覺(jué)產(chǎn)生影響，從而影響人的情感感知，而廣告中對(duì)比色的運(yùn)用同樣要遵循人的意愿，從文化差異、宗教信仰、地域風(fēng)俗、民族情感等等方面出發(fā)，給消費(fèi)者視覺(jué)上的尊重，使廣告中對(duì)比色的運(yùn)用科學(xué)合理，滿足不同地區(qū)、不同民族、不同國(guó)家、不同宗教信仰、不同種族人的視覺(jué)感知，這樣的廣告設(shè)計(jì)才能在人的情感層面取勝，達(dá)到宣傳的目的。 已下是對(duì)比色的具體應(yīng)用形式。

　　色相的對(duì)比

　　色相對(duì)比是指色相環(huán)中的兩種以上包括兩種的顏色搭配在一起的時(shí)候，因?yàn)樯嗟膹?qiáng)弱而產(chǎn)生的對(duì)比的差異，從而形成的對(duì)比現(xiàn)象，稱之為色相對(duì)比。色相對(duì)比時(shí)，如果色塊的面積比較大，明度越接近，則效果越明顯。在色彩對(duì)比中僅僅改變一下色相，就會(huì)使總色調(diào)改觀。這類調(diào)子和稍強(qiáng)的色相對(duì)比調(diào)子結(jié)合在一起時(shí)，則感到高雅、文靜，相反則感到單調(diào)、平淡而無(wú)力。色相對(duì)比分為：同類色相對(duì)比、臨近色相對(duì)比、對(duì)比色相對(duì)比、互補(bǔ)色相對(duì)比。

　　當(dāng)主色相確定后，必須考慮其他色彩與主色相是什么關(guān)系，要表現(xiàn)什么內(nèi)容及效果等，這樣才能增強(qiáng)其表現(xiàn)力。明度對(duì)比，因明度之間的差別形成的對(duì)比。將相同的色彩，放在黑色和白色上，比較色彩的感覺(jué)，會(huì)發(fā)現(xiàn)黑色上的色彩感覺(jué)比較亮，放在白色上的色彩感覺(jué)比較暗，明暗的對(duì)比效果非常強(qiáng)烈明顯，對(duì)配色結(jié)果產(chǎn)生的影響，明度差異很大的對(duì)比，會(huì)讓人有不安的感覺(jué)。

　　純度的對(duì)比

　　一種顏色與另一種更鮮艷的顏色相比時(shí)，會(huì)感覺(jué)不太鮮明，但與不鮮艷的顏色相比時(shí)，則顯得鮮明，這種色彩的對(duì)比便稱為純度對(duì)比。例如：將色相相同的色彩放在一起，一個(gè)鮮艷的飽和的黃色和一個(gè)含雜質(zhì)灰黃色，因?yàn)轷r與濁而產(chǎn)生了差異，這種色彩在性質(zhì)上的對(duì)比稱為純度對(duì)比。在設(shè)計(jì)中，很多商業(yè)廣告宣傳都會(huì)利用飽和色相的純度對(duì)比，來(lái)達(dá)到視覺(jué)上的沖擊，從而引起人們的購(gòu)買欲望。

　　明度的對(duì)比

　　明度對(duì)比是針對(duì)同一色相的色彩對(duì)比而言的，在同一種色相中可以利用明度的深淺變化來(lái)產(chǎn)生差異效果。 明度可以簡(jiǎn)單的說(shuō)就是色彩給人的亮度的感知，黃色是所有色彩里面明度最高，不同色相中的明度最低的是紫色。可以運(yùn)用色彩的亮度反差，制造視覺(jué)沖擊力!

　　補(bǔ)色對(duì)比

　　將紅與綠、黃與紫、藍(lán)與橙等具有補(bǔ)色關(guān)系的色彩彼此并置，使色彩感覺(jué)更為鮮明，純度增加，稱為補(bǔ)色對(duì)比。在設(shè)計(jì)色彩中把對(duì)比色放在一起，會(huì)給人強(qiáng)烈的排斥感，若混合在一起，會(huì)調(diào)出渾濁的顏色。

　　冷暖對(duì)比

　　由于色彩感覺(jué)的冷暖差別而形成的色彩對(duì)比，稱為冷暖對(duì)比。另外，色彩的冷暖對(duì)比還受明度與純度的影響，白光反射高而感覺(jué)冷，黑色吸收率高而感覺(jué)暖。

　　將色彩運(yùn)用達(dá)到極致，是一種本事。設(shè)計(jì)師就是調(diào)配運(yùn)用這些色彩，賦予空間性格的大玩家。但是善用強(qiáng)烈的色彩是一回事，讓眾多顏色和諧相處，又是另一種本事，大膽用色表現(xiàn)年輕。是構(gòu)成明顯色彩效果的重要手段，也是賦予色彩以表現(xiàn)力的重要方法。

　　在色彩設(shè)計(jì)中最常用的配色方法有：同類色配合、近似色配合、對(duì)比色配合、相對(duì)色配合四種。其表現(xiàn)形式又有同時(shí)對(duì)比和相繼對(duì)比之分。比如黃和藍(lán)、紫和綠、紅和青，任何色彩和黑、白、灰，深色和淺色，冷色和暖色，亮色和暗色都是對(duì)比色關(guān)系。

　　人們對(duì)色彩的反映是強(qiáng)烈的，但并非對(duì)色彩的感受都所見略同。設(shè)計(jì)師可以采用一組純度較高的對(duì)比色組合來(lái)表達(dá)熱情奔放的熱帶風(fēng)情，也可通過(guò)一組彩度較低的同類色組合體現(xiàn)設(shè)計(jì)的典雅質(zhì)樸的格調(diào)，色彩是賦有鮮明的時(shí)代感和時(shí)髦性的。

返回列表