品牌營銷策劃如何做好定位這項(xiàng)工作?

　　品牌營銷策劃是企業(yè)以盈利為目的展開的一系列經(jīng)營活動(dòng)。品牌營銷策劃是由較多的項(xiàng)目系統(tǒng)科學(xué)的聯(lián)系在一起組成的。品牌營銷策劃中的項(xiàng)目包括調(diào)研如：調(diào)研市場(chǎng)、調(diào)研消費(fèi)者;定位如：市場(chǎng)的分析定位、目標(biāo)消費(fèi)群體的定位;策劃如：產(chǎn)品的創(chuàng)意策劃理念、廣告策劃設(shè)計(jì)、宣傳設(shè)計(jì)策劃等等。上海策劃公司就來分析品牌營銷策劃中的一個(gè)項(xiàng)目，那就是定位，品牌營銷策劃如何做好定位這項(xiàng)工作?

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　　品牌營銷策劃定位時(shí)必須要做的事情就是收集信息。在這個(gè)信息時(shí)代，誰能掌握更多的更新的消息誰就是贏家，想要贏就要不斷的更新知識(shí)儲(chǔ)備。因此品牌營銷策劃前要調(diào)研市場(chǎng)的變化和趨勢(shì)，研究消費(fèi)者的需求變化，收集分析信息才能在定位中有足夠的思考，才能有正確的定位策劃。

　　品牌營銷策劃的定位從對(duì)象上可以分為兩種，一是市場(chǎng)定位，一是消費(fèi)者定位。市場(chǎng)定位是企業(yè)的產(chǎn)品或企業(yè)的品牌在目標(biāo)市場(chǎng)上的位置，比如從價(jià)格上可分為高奢、輕奢、中端平價(jià)、低價(jià);也可以從行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)上定位比如規(guī)范產(chǎn)品和三無產(chǎn)品;從銷售的地點(diǎn)劃分可以是專柜產(chǎn)品也可以是百貨產(chǎn)品。品牌營銷策劃中市場(chǎng)定位的標(biāo)準(zhǔn)是以企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力為主的，將企業(yè)與企業(yè)競(jìng)品對(duì)手一起比對(duì)分析，可以較為便捷的找準(zhǔn)市場(chǎng)定位。市場(chǎng)的定位可以使得品牌營銷策劃有更精確的范圍節(jié)約企業(yè)的投入成本和資源，提高品牌營銷策劃的效果和轉(zhuǎn)化率。

　　品牌營銷策劃中的消費(fèi)者定位是指企業(yè)產(chǎn)品在潛在消費(fèi)群體中的定位。消費(fèi)者定位的細(xì)分更加的多元化，消費(fèi)者群體可以從年齡劃分，不同的年齡階段不同的消費(fèi)需求;消費(fèi)者群體收入和支出可以劃分出高收入高消費(fèi)群體，高收入低消費(fèi)群體，低收入高消費(fèi)群體以及低收入低消費(fèi)群體;從消費(fèi)者的性別可以劃分男性消費(fèi)群體和女性消費(fèi)群體;從消費(fèi)者的職業(yè)可以劃分出更多的類型比較廣泛的如學(xué)生消費(fèi)群體，白領(lǐng)消費(fèi)群體等等;還可以從消費(fèi)者的心理需求來劃分。現(xiàn)在還有較為有趣的劃分方式是“女性>孩子>老人>狗>男性”，這是消費(fèi)投入對(duì)象的劃分并不是消費(fèi)水平或是購買能力的劃分。消費(fèi)者定位是多元化的，品牌營銷策劃在確定消費(fèi)者定位中，也可以是多元的可以是單一的。

　　定位明確的好處就是可以讓品牌營銷策劃的主體更加明確和具體，這樣就有利于品牌營銷策劃對(duì)企業(yè)策劃內(nèi)容的把握。因此品牌營銷策劃要重視定位的作用和功能。

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