旅游品牌營(yíng)銷策劃方案要注意什么？以婺源旅游品牌為案例！

　　旅游品牌營(yíng)銷策劃方案要注意什么?提到品牌營(yíng)銷策劃方案，大多數(shù)人能夠想到的都是各類實(shí)體商品。其實(shí)，旅游品牌同樣需要營(yíng)銷策劃!以婺源旅游為例，讓我們來(lái)一起看看吧!

　　賣點(diǎn)提煉，找準(zhǔn)定位

　　與其他產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷策劃方案類似，做旅游品牌同樣是要找準(zhǔn)賣點(diǎn)。這種賣點(diǎn)一是要獨(dú)特，二是要能夠被大多數(shù)人接受并歡迎，讓人能夠一眼就接受并歡迎。

　　需要注意的是，在找賣點(diǎn)時(shí)，最好不要有太強(qiáng)的時(shí)間限制。比如此前在很多人的印象之中，提到婺源景區(qū)就是油菜花田，這就導(dǎo)致了每年只有三四月份油菜花開的季節(jié)，才會(huì)有游客前來(lái)觀光。

　　復(fù)為項(xiàng)目組在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，婺源當(dāng)?shù)氐拿谰敖該碛袧夂竦泥l(xiāng)村氣息，而這正是游客的心智空白位置，也是中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)未來(lái)重要的發(fā)展方向之一。根據(jù)這一發(fā)現(xiàn)，復(fù)為提出在婺源原本自然定位的基礎(chǔ)上加入鄉(xiāng)愁的概念，從大多以古建筑或山水為宣傳賣點(diǎn)的國(guó)內(nèi)景區(qū)品牌營(yíng)銷策劃中走出一條新路。

　　管理轉(zhuǎn)型，服務(wù)配套

　　想要發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)不能光靠美景，景區(qū)附近的酒店、賓館等配套服務(wù)也要跟上。如果因?yàn)榄h(huán)境服務(wù)不規(guī)范，導(dǎo)致游客沒(méi)有理想的休息場(chǎng)所，很難打造良好的口碑。

　　復(fù)為項(xiàng)目組聯(lián)合婺源旅游，將婺源景區(qū)的各個(gè)旅游公司按品牌營(yíng)銷策劃方案進(jìn)行整合重組，形成資源聯(lián)動(dòng)、發(fā)展共享的景區(qū)生態(tài)系統(tǒng)。同時(shí)，項(xiàng)目組還從游客視角出發(fā)，將景區(qū)的旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合，全方位的提升游客的體驗(yàn)，例如項(xiàng)目組針對(duì)不同游客的需求為婺源景區(qū)規(guī)劃了酒店經(jīng)營(yíng)模式，解決了游客住的問(wèn)題。

　　IP產(chǎn)品打造，化虛為實(shí)

　　盡管旅游多是與視覺(jué)與體驗(yàn)有關(guān)，但也可以通過(guò)旅游紀(jì)念品、土產(chǎn)、手信等IP產(chǎn)品，讓其化虛為實(shí)。

　　根據(jù)游客的需求，復(fù)為在品牌營(yíng)銷策劃方案中將婺源當(dāng)?shù)仡H具歷史和特色的土產(chǎn)進(jìn)行包裝，將土酒包裝為清華婺酒、將茶葉包裝為婺源綠茶、將硯臺(tái)包裝為歙硯、將紙傘包裝為甲路紙傘，打造成為具有當(dāng)?shù)靥厣腎P產(chǎn)品，弘揚(yáng)婺源當(dāng)?shù)氐木莆幕?、茶文化、筆墨文化及手工文化。

　　旅游品牌營(yíng)銷策劃方案要注意什么?以上這幾個(gè)注意點(diǎn)不僅適用于婺源景區(qū)，國(guó)內(nèi)其他景區(qū)的品牌營(yíng)銷策劃也可適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行參考!

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