企業(yè)形象策劃之路，就是企業(yè)成長之路!

　　為什么要進行企業(yè)形象策劃?企業(yè)形象策劃需要注意什么?現(xiàn)在市場的競爭非常嚴重，企業(yè)不僅需要在產(chǎn)品上下功夫，還需要對企業(yè)形象策劃足夠重視。企業(yè)品牌是企業(yè)無形的資產(chǎn)，也是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。企業(yè)品牌是企業(yè)自己的，但企業(yè)形象的感知著卻是大眾消費者。消費者對品牌的認知是通過企業(yè)形象策劃而建立起來的，想要消費者對企業(yè)建立一定的忠誠度，僅靠包裝是無法形成的。因此，企業(yè)形象策劃是企業(yè)與消費者之間的一個重要橋梁。

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　　為什么要進行企業(yè)形象策劃?

　　消費者購買商品的心理活動，一般都是從商品的認知過程開始的，但是在激烈的市場競爭上，品牌成為人們選擇商品的重要依據(jù)，此外，品牌也是人們地位、實力的象征。

　　由此可見，企業(yè)形象策劃對每一個企業(yè)而言，意義都非常重大。企業(yè)為使消費者能在眾多的商品里選擇自己的產(chǎn)品，就需要利用品牌名稱和企業(yè)形象策劃來吸引消費者的注意和興趣。人們對品牌的偏好大部分都是從視覺中獲得的，所以樹立良好的企業(yè)形象是十分必要的，也是企業(yè)確定自己的消費者心中地位的有效途徑。

　　其實企業(yè)做好企業(yè)形象策劃并不心血來潮，它有一定的必要性。

　　企業(yè)之間的競爭是品牌之間的較量，而品牌的較量其實就是企業(yè)形象策劃的較量。企業(yè)想要在市場競爭中長時間占有一席之地，將自己培養(yǎng)成有效品牌是唯一的選擇，而進行品牌規(guī)劃，就必須對品牌進行定位，在定位時，就需要進行企業(yè)形象策劃。

　　企業(yè)形象策劃可以減少消費群體的流失，并穩(wěn)定市場。企業(yè)形象策劃是為了將企業(yè)自身的產(chǎn)品和市場上的同類競品進行區(qū)分，通過各種方式長期宣傳，讓消費者在潛移默化中逐漸形成企業(yè)獨特的強勢品牌，從而可以減少消費者選擇產(chǎn)品時可能會失去的消費群體。

　　企業(yè)形象策劃是企業(yè)進行品牌延伸的前提。品牌延伸可以減少新產(chǎn)品倒入市場的風險和成本，但是要進行品牌延伸。被延伸的品牌必須是有價值的、消費者熟知的和信賴的品牌。

　　企業(yè)形象策劃一定要建立在嚴謹?shù)氖袌稣{(diào)查之上，針對品牌的實際情況，結合客戶的行業(yè)屬性、企業(yè)理念、品牌特點，以及消費者和市場，通過嚴謹?shù)摹⑾到y(tǒng)的調(diào)查、診斷、評估，制定一套完整的品牌打造規(guī)劃，幫助企業(yè)精準定位，確保在正確的方向上，創(chuàng)造出有創(chuàng)意的企業(yè)形象策劃設計。

　　企業(yè)形象策劃需要注意什么?

　　現(xiàn)在市場競爭已經(jīng)到了白熱化階段，各個行業(yè)都有一定的技術專利產(chǎn)品，這就要求企業(yè)對自身的形象進行提升，畢竟消費者在購物物品時，除了考察產(chǎn)品，對企業(yè)的外在形象也是非?？粗氐?。一個企業(yè)的品牌定位和規(guī)劃，能夠引起消費者的共鳴，才能刺激消費者的購買欲望。畢竟消費者購買產(chǎn)品需要眼緣，如果一個一個企業(yè)的品牌定位不能很好的契合消費者的需求，即使產(chǎn)品再好，消費者也不會注意到它。

　　企業(yè)形象策劃對企業(yè)還有一定的宣傳作用。企業(yè)想要提升產(chǎn)品銷量，就必須讓更多的人了解到自己的產(chǎn)品。做好企業(yè)形象策劃規(guī)劃，可以讓消費者看到一個有著鮮明形象的企業(yè)，能刷新消費者對企業(yè)的認知，從而在消費者的心中留下一個深刻的印象。當企業(yè)進入到消費者內(nèi)心后，消費者需要購買這一類產(chǎn)品時，第一時間就會想到該品牌。

　　在進行企業(yè)形象策劃時，一定要保持統(tǒng)一性的原則。因為企業(yè)形象策劃是必須要根深蒂固到消費者的印象中，如果不時不時的進行一些改變，那么就很難讓消費者留下深刻的印象。因此在進行企業(yè)形象策劃后，要么就需要在品牌的各個部分都進行統(tǒng)一的運用，文字、圖片以及顏色等都需要有統(tǒng)一的要求，不能隨意變動。

　　此外，在進行企業(yè)形象策劃時，企業(yè)不能盲目沖動。因為企業(yè)形象策劃需要整合企業(yè)的文化內(nèi)涵和實際情況，進行內(nèi)涵形象設計，將企業(yè)的意義傳達給客戶，使客戶了解企業(yè)的文化內(nèi)涵。只有這樣，才會有優(yōu)秀的企業(yè)形象策劃設計。

　　企業(yè)形象策劃還需要契合消費者的審美和需求，讓其深刻印在消費者的腦海中，最終促成購買交易。

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