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文章來源：上海復為品牌策劃有限公司 發(fā)布時間：2019-08-22 瀏覽次數(shù)：次
自1998年中國第一次房改至今，已經(jīng)度過二十個春秋。在這激蕩的二十載歲月里，無數(shù)企業(yè)雄心勃勃地進入，亦有無數(shù)企業(yè)黯然退出。房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展至今，無論從規(guī)模還是質(zhì)量而言，都已發(fā)生了天翻地覆的變化，商海沉浮，優(yōu)勝劣汰。
無數(shù)學者、商業(yè)領(lǐng)袖都在不斷探究行業(yè)變遷、公司興衰的訣竅，旨在為中國房地產(chǎn)企業(yè)指明前進的方向。而這一切歸根究底，無非就是一場與“時間”的競跑......
來源：網(wǎng)絡(luò)整理、調(diào)研訪談
中天房產(chǎn)順勢而為，轉(zhuǎn)型最“美”地產(chǎn)
中天美好集團有限公司（簡稱中天美好集團），是中國企業(yè)500強——中天控股集團有限公司旗下“美好生活服務商”，具有國家一級房地產(chǎn)開發(fā)資質(zhì)，總部設(shè)于杭州。中天美好集團下轄30多家房地產(chǎn)開發(fā)子公司和物業(yè)服務公司、資產(chǎn)管理公司、代建公司，為數(shù)以萬計的家庭提供品質(zhì)居所和配套服務。
有規(guī)模才有影響力，無戰(zhàn)略無以圖未來。為更好貼合中天控股的發(fā)展戰(zhàn)略，緊隨中天控股以現(xiàn)代工程服務商及美好生活服務商的戰(zhàn)略定位，追根溯源，順勢而為，中天房產(chǎn)集團正式更名為中天美好集團，并以品牌、文化、形象三大戰(zhàn)略為先導，關(guān)注品牌與消費者的感性鏈接，加強文化體驗，塑造品牌精神，強化品牌的美譽度與忠誠度。
調(diào)研分析，找尋美好動力
復大復為中天美好集團項目組，在前期精心的實地調(diào)研之后，運用最全面的分析手段及科學分析工具，展開本次的企業(yè)文化策劃，牢牢把握政策導向、行業(yè)趨勢、市場需求等方面信息。同時，利用專業(yè)的丹尼森組織文化分析模型及蓋洛普Q12分析模型，對中天美好集團內(nèi)部整體文化認知、組織氛圍等情況進行分析解讀，有效梳理了中天美好集團企業(yè)品牌、文化、形象建設(shè)的方向與脈絡(luò)。
科學論證，聚焦美好基因
項目組在前期調(diào)研的基礎(chǔ)上，對中天美好集團內(nèi)部文化及視覺的研究設(shè)計了有針對性的問卷，對全員展開問卷調(diào)查。通過對問卷統(tǒng)計數(shù)據(jù)的仔細研究及交叉分析，中天美好集團文化及視覺主要需關(guān)注的關(guān)鍵點為：務實、服務、敬業(yè)、創(chuàng)新、溝通、關(guān)懷、正能量、品質(zhì)、誠信、務實、可靠、專業(yè)、親切、匠心等。
提煉硬核，塑造美好價值
隨著消費升級的不斷深化，市場對房地產(chǎn)的關(guān)注有所改變，對消費者而言，購房的決策需要通過對產(chǎn)品、配圖、服務、文化等方面的綜合考量后才能做出，逐漸改變了以往“價格”為先的關(guān)注順序，對房企的核心競爭力提升有了進一步的要求。復大復為項目組建議中天美好集團順應市場的關(guān)注和改變而進行調(diào)整，實現(xiàn)以“產(chǎn)品、配套、服務、文化”為綜合競爭的發(fā)展局面。
中天美好集團自從正式更名開始，就不再是一家單獨提供地產(chǎn)置業(yè)的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)；圍繞著產(chǎn)品、配套、服務和文化進行空間和時間上的塑造，注重功能和情感的雙重體驗，努力尋找并實現(xiàn)生活中的美好。通過有形和無形兩個大的方向來尋找美好的寓意。從空間維度，以功能體驗為主，探尋產(chǎn)品美好和配套美好；從時間維度，以情感體驗為主，探尋服務美好和文化美好。
產(chǎn)品美好，讓產(chǎn)品美好成為一種安心的功能體驗。
配套美好，讓配套美好成為一種愉悅的生活體驗。
服務美好，讓服務美好成為一種溫暖的情感體驗。
文化美好，讓文化美好成為一種幸福的精神體驗。
專業(yè)規(guī)劃，形成美好區(qū)隔
視覺識別系統(tǒng)，是建立企業(yè)知名度，塑造企業(yè)形象與傳播的最有效途徑。中天美好集團在美好生活服務商的轉(zhuǎn)型蛻變道路上，統(tǒng)一對內(nèi)文化與對外形象的一致性及個性化，以視覺沖擊力，獨特記憶點，行業(yè)差異性為方向，塑造中天美好集團的專屬品牌形象設(shè)計。
美好的文化
中天美好集團以“成為區(qū)域最具競爭力的美好生活服務商”為企業(yè)愿景，致力真心為廣大客戶、員工締造美好生活而努力，未來將更好地整合地產(chǎn)置業(yè)、物業(yè)服務、智慧社區(qū)、養(yǎng)老適老、早教幼托、生活配套、旅游度假等資源，讓生活折射出更多的“美好”。
美好的故事
我們身處在便捷的城市空間，從生活到工作，從大家到小家，從夢想到理想……每個人都在前行的路上，步履不停。只有當我們回到家中，點亮一盞溫暖的燈光，才能驅(qū)散黑暗，卸下包袱和疲憊，享受舒心和好夢。而當一盞盞燈光匯聚，便是浩瀚而偉大的“萬家燈火”。中天美好集團，以用溫暖的“美好”點亮千家萬戶的美好生活，這就是中天美好集團的隱秘而偉大，也是愿望與使命。
美好的創(chuàng)意
傳說風車的每片葉子里都裝滿了美好，當我們轉(zhuǎn)動風車的時候，就是在轉(zhuǎn)動美好。美好有多幸福，風車就有多快。
美好就是，帶著像風車一樣的寓意，點亮千家萬戶的美好生活。
風車起源于周，又名吉祥輪，四季平安符，在中國文化中，風車代表了喜慶和吉祥。在荷蘭，象征著人們對天空的熱愛，象征著童話般的幸福轉(zhuǎn)動的風車象征著生命富于活力，流轉(zhuǎn)不息……
美好的形象
在中天美好集團全新視覺形象設(shè)計應用中，不僅融入了代表美好意向的風車和萬家燈火的概念，在色彩運用中還采用了更加溫馨、陽光的“美好橙”，讓人倍感溫暖、活力。
美好的發(fā)布
品牌賦能發(fā)展，文化凝聚共識。3月27日，中天美好集團舉辦企業(yè)文化建設(shè)戰(zhàn)略發(fā)布會，在現(xiàn)場150余位領(lǐng)導、嘉賓、媒體的共同見證下，向行業(yè)及全社會公布中天美好集團企業(yè)文化戰(zhàn)略。復大復為陳云勇博士現(xiàn)場進行了詳細解讀。
品牌文化發(fā)布會
為進一步加快中天美好集團品牌文化體系傳導落地,增加全體員工的認同感，5月7日，復大復為項目組還對中天美好集團員工進行了品牌文化專題培訓。
品牌文化培訓
系列落地推廣活動，加深了中天美好集團員工對企業(yè)使命、愿景、精神以及核心價值觀的認同和理解。下一步，中天美好集團還將借助持續(xù)的內(nèi)部企業(yè)文化建設(shè)、全媒體宣傳等多種形式，助力品牌文化形象的持續(xù)打造。
我們相信中天美好集團全新的品牌文化形象，將更好地提升中天美好集團的市場競爭力，必將推動“美好”事業(yè)再上一個新臺階！
11月4日，連云港東方銀行“東方紅 惠更好”銀行文化與品牌形象系統(tǒng)策劃成果宣講會在花果山大酒店召開，復大·復為作為項目的策劃機構(gòu)，出席大會并對策劃成果作了現(xiàn)場展示與講解。東方銀行領(lǐng)導班子、高中層管理人員、員工代表等參加宣講大會，蘇北地區(qū)最大的銀行——徐州農(nóng)商銀行領(lǐng)導到場觀摩……
6月15日在上海藝龍酒店，復旦大學成立EMBA文旅協(xié)會暨召開首屆理事會一次會議。會上產(chǎn)生了首屆協(xié)會領(lǐng)導機構(gòu)，同程旅行集團擔任會長，上海航空國際旅游集團擔任執(zhí)行會長，上海復為策劃設(shè)計集團等單位擔任副會長……
新大洲本田公司與上海復為策劃設(shè)計集團攜手合作，以銷售終端形象升級和標準化設(shè)計為抓手，整體升級品牌形象……
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