阿瑪菲首家品牌體驗中心落地中國云南

文章來源：上海復為策劃設計集團 發(fā)布時間：2025-09-10 瀏覽次數(shù)：次

近日，阿瑪菲（Amalfi）首家品牌體驗中心落戶全球咖啡新高地——中國云南。標志著阿瑪菲由“咖啡設備制造商”融合“咖啡文化體驗服務商”的戰(zhàn)略升級，也展現(xiàn)了上海復為策劃設計集團為其從品牌戰(zhàn)略定位到品牌識別設計、品牌落地執(zhí)行的一體化服務。作為國內(nèi)知名的品牌力策劃設計機構，復為集團以系統(tǒng)化思維與管家式執(zhí)行，為“阿瑪菲體驗中心”構建了一個融合意大利優(yōu)雅與所在地本土風情的文化體驗場域。

一、從品牌價值出發(fā)，重塑阿瑪菲文化內(nèi)核

此前，阿瑪菲作為一個以技術見長的咖啡設備品牌，在行業(yè)內(nèi)擁有優(yōu)秀口碑，但在品牌文化傳遞方面存在短板。復為團隊以“對齊+差別”戰(zhàn)略構想，摒棄傳統(tǒng)的策劃設計思維，深入市場調(diào)研，聆聽咖啡店主、愛好者的真實需求。通過與咖啡行業(yè)從業(yè)者的溝通，梳理出從業(yè)者對“個性化設備適配”和“品牌文化認同”的雙重訴求，于是為阿瑪菲重新定義品牌戰(zhàn)略主脈：從“賣設備”轉(zhuǎn)向“愛生活”，打造具有情感共鳴的咖啡文化體驗生態(tài)。

在這過程中，復為項目組提出“愛讓生活妙不可言”的品牌理念，并以此為軸心，貫穿品牌落地的每一個細節(jié)，使阿瑪菲的品牌精髓得以很好的可視化、可感知。

二、從色彩到紋樣，品牌識別系統(tǒng)極致延展

在品牌視覺層面，復為項目組為阿瑪菲打造了一套高度識別、統(tǒng)一且富有文化內(nèi)涵的品牌形象系統(tǒng)。其中，“阿瑪菲藍”成為品牌的核心視覺符號。特有的阿瑪菲品牌色，既呼應意大利阿瑪菲海岸的優(yōu)雅氣質(zhì)，又區(qū)別于傳統(tǒng)咖啡品牌的暖色調(diào)，形成獨特的視覺沖擊力和記憶點。

同時，復為項目組還為阿瑪菲設計了品牌專屬紋樣。靈感源自“體驗中心”所在地云南的本土自然風情元素與意式裝飾藝術的交融。這些紋樣不僅體現(xiàn)在空間墻面、櫥窗貼膜、設備裝飾等視覺觸點上，還延伸至產(chǎn)品說明書、員工工服，甚至咖啡杯套等細節(jié)之處。全場景實現(xiàn)了品牌“無處不在、潤物無聲”。

三、從品牌空間設計，構建咖啡文化連接場 

阿瑪菲體驗中心的空間設計是其品牌理念落地呈現(xiàn)的重要一環(huán)。整體空間以“連接場”為核心概念，打破傳統(tǒng)咖啡設備門店“陳列+銷售”的單一模式，轉(zhuǎn)而打造一個集咖啡品鑒、文化交流、品牌互動于一體的沉浸式空間。

在空間布局上，復為項目組采用“體驗路徑法”進行功能分區(qū)。例如咖啡品鑒區(qū)，以暖光照明與軟皮質(zhì)座椅營造溫馨氛圍，消費者可在此親自體驗阿瑪菲設備制作的咖啡，直觀感受品牌的技術實力與生活美學。再如交流互動區(qū)，設有可舉辦咖啡分享會、文化沙龍的空間，成為云南本地咖啡愛好者與品牌深度連接的社交平臺。

四、從不止銷售終端，聯(lián)結(jié)消費者的情感紐帶

復為項目組在設計之初便明確：這不僅是一個銷售終端，更是一個有溫度的“文化連接場”和“情感紐帶結(jié)”。在這里，消費者可能因一杯咖啡愛上品牌，也可能因一場活動認同文化，更可能因一處細節(jié)感受愛讓生活妙不可言。

這種“從體驗到認同，從認同到依戀”的品牌連接機制，正是復為項目組在策劃設計中所強調(diào)的“情感設計”。通過空間、視覺、活動等多維度的觸點設計，成功將阿瑪菲的品牌理念轉(zhuǎn)化為可觸摸、可感知、可參與、可共情的生態(tài)，實現(xiàn)品牌與消費者的深度聯(lián)結(jié)。

五、從策略到落地，展現(xiàn)一體化服務的優(yōu)勢

阿瑪菲云南體驗中心的成功落地，體現(xiàn)了復為策劃設計集團在品牌戰(zhàn)略策劃與落地執(zhí)行一體化服務上的綜合優(yōu)勢。從品牌戰(zhàn)略定位到識別系統(tǒng)構建、空間設計實施，復為集團以專業(yè)服務能力，為阿瑪菲品牌注入更強勁更豐富的生命力。

阿瑪菲首家品牌體驗中心的開業(yè)，不僅是品牌融合升級的重要里程碑。在這個融合意式雅致與云南風情的空間里，阿瑪菲終端不再只是咖啡設備的銷售門店，而是一種生活方式的承載，一種文化的傳遞。

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