侯馬農(nóng)商銀行：以文化要素創(chuàng)新，加速形成新質(zhì)生產(chǎn)力

文章來源：上海復(fù)為策劃設(shè)計集團 發(fā)布時間：2024-01-23 瀏覽次數(shù)：次

在現(xiàn)代地方金融市場競爭中，獨特的企業(yè)文化和品牌要素創(chuàng)新是中小銀行加速形成新質(zhì)生產(chǎn)力的重要舉措。新質(zhì)生產(chǎn)力有別于傳統(tǒng)生產(chǎn)力，創(chuàng)新驅(qū)動是關(guān)鍵。銀行新質(zhì)生產(chǎn)力不僅意味著以銀行要素創(chuàng)新推動銀行組織創(chuàng)新，更體現(xiàn)了以價值驅(qū)動新競爭優(yōu)勢和業(yè)務(wù)發(fā)展。

1月17日，侯馬農(nóng)商銀行召開了“布幣春秋，盟書未來”為主題的企業(yè)文化發(fā)布會。侯馬農(nóng)商銀行、新田村鎮(zhèn)銀行員工代表及復(fù)為策劃設(shè)計集團項目組代表、媒體記者等出席了發(fā)布會。侯馬農(nóng)商銀行文化理念、超級IP、形象KV等一系列企業(yè)文化要素發(fā)布，標(biāo)志著侯馬農(nóng)商銀行全面邁向以企業(yè)文化為抓手，加速創(chuàng)新驅(qū)動，快速形成新質(zhì)生產(chǎn)力的新征程。

發(fā)布會上，侯馬農(nóng)商銀行黨委書記、董事長劉金大與復(fù)為策劃設(shè)計集團陳云勇博士共同為“侯馬農(nóng)商銀行企業(yè)文化系統(tǒng)”揭幕。

企業(yè)文化建設(shè)和品牌形象塑造，是強化員工自驅(qū)力和責(zé)任感，提升銀行服務(wù)力和業(yè)務(wù)操作規(guī)范性的內(nèi)在保障，也是獲得客戶購買傾向的有力武器。

侯馬農(nóng)商銀行以“文化引領(lǐng)+零售轉(zhuǎn)型”為雙輪驅(qū)動，攜手復(fù)為策劃設(shè)計集團展開了企業(yè)文化、品牌服務(wù)與形象建設(shè)等全方位策劃工作。復(fù)為項目組先后展開專項調(diào)研、分析診斷、策劃定位等工作，提出“文化認(rèn)同、創(chuàng)造效益”的品牌力建設(shè)目標(biāo)。同時注重宏觀金融政策導(dǎo)向、金融監(jiān)管部門要求、山西農(nóng)商聯(lián)合銀行文化指引、侯馬地域文化融合等影響策劃效果的要素，構(gòu)建起具有侯馬農(nóng)商銀行專屬性的特色企業(yè)文化系統(tǒng)。

復(fù)為項目組使用專業(yè)策劃工具進行多維度分析，確保文化理念內(nèi)涵及其構(gòu)成要素的準(zhǔn)確性，遵循“品牌的根本是文化認(rèn)同”理論，有機融合當(dāng)?shù)靥厣幕笳鳌懊藭薄安紟拧薄皶x侯鼎”“驛馬”等，通過創(chuàng)新創(chuàng)意，讓企業(yè)文化更好地與員工、客戶、社會大眾產(chǎn)生共情。

侯馬農(nóng)商銀行IP “馬小侯”正式亮相發(fā)布會，與大家親切互動。IP是銀行全要素的組成部分，承載品牌文化、品牌價值觀的表達(dá)。復(fù)為項目組以“驛馬精神”為出發(fā)點，將文化理念I(lǐng)P化，制作了“馬小侯誕生記”宣傳視頻，生動地傳播出侯馬農(nóng)商銀行文化理念和品牌形象。在業(yè)務(wù)介紹及產(chǎn)品推廣方面更容易被受眾接受，能幫助品牌贏得受眾的喜愛和認(rèn)同，促進業(yè)務(wù)上的情感粘性，進而將提升侯馬農(nóng)商銀行新競爭優(yōu)勢和業(yè)務(wù)發(fā)展主動權(quán)。

為了更好地快速形成新質(zhì)生產(chǎn)力，在發(fā)布會之前，復(fù)為項目組與侯馬農(nóng)商銀行聯(lián)合展開了形式新穎、內(nèi)容豐富的企業(yè)文化價值要素和零售轉(zhuǎn)型文化驅(qū)動等落地培訓(xùn)工作。同時，幫助侯馬農(nóng)商銀行打造一支企業(yè)文化內(nèi)訓(xùn)師隊伍，將發(fā)揮實踐與專業(yè)相結(jié)合的內(nèi)訓(xùn)師“傳幫帶”作用，為努力實現(xiàn)成為“強零售、高效率，有溫度的精微銀行”，助推其戰(zhàn)略要素的執(zhí)行和員工比較優(yōu)勢的體現(xiàn)。

隨著合作的深入推進，復(fù)為策劃設(shè)計集團將繼續(xù)以深厚的行業(yè)經(jīng)驗和前瞻的戰(zhàn)略視角，為侯馬農(nóng)商銀行提供專業(yè)策劃設(shè)計服務(wù)，為其提供持續(xù)的戰(zhàn)略支持與創(chuàng)新動力。

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