教育品牌形象設(shè)計(jì)精品案例

文章來(lái)源：上海復(fù)為策劃設(shè)計(jì)集團(tuán) 發(fā)布時(shí)間：2023-09-13 瀏覽次數(shù)：次

前言： 優(yōu)秀的品牌形象可以提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，建立獨(dú)特的品牌依戀，學(xué)校亦然。學(xué)校品牌形象設(shè)計(jì)不僅要符合社會(huì)的審美，還要傳達(dá)學(xué)校價(jià)值觀和教育理念，正如“品牌文化認(rèn)同理論”所示：品牌的根本是文化認(rèn)同。

上海市楊浦區(qū)水豐路小學(xué)創(chuàng)建于1953年，是一所具有七十年歷史的公辦重點(diǎn)小學(xué)。現(xiàn)為復(fù)大復(fù)為老客戶(hù)——上海理工大學(xué)附屬小學(xué)教育集團(tuán)成員單位。為進(jìn)一步提升校園的品牌形象，凸顯深厚校園文化，提高學(xué)校在學(xué)生、家長(zhǎng)以及社會(huì)公眾心中的品牌認(rèn)知度。水豐路小學(xué)在新建校區(qū)的同時(shí)，委托復(fù)為策劃設(shè)計(jì)集團(tuán)對(duì)其品牌形象系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)煥新。

水豐路小學(xué)新校區(qū)教學(xué)樓

挖掘文化內(nèi)涵，提升品牌識(shí)別

通過(guò)對(duì)水豐路小學(xué)的發(fā)展歷史和文化內(nèi)涵進(jìn)行深度剖析，項(xiàng)目組總結(jié)出水豐路小學(xué)的三大文化特質(zhì)，即水豐文化、如水文化和特色文化。

• 1945年抗戰(zhàn)勝利后，“中國(guó)地名+東、南、西、北、中路”模式成為上海道路的命名的主流，楊浦區(qū)水豐路對(duì)應(yīng)的是遼寧省水豐水庫(kù)地區(qū)。據(jù)文獻(xiàn)顯示，遼寧省水豐水電站是中朝共建的一所水電站，是中朝兩國(guó)人民友誼的紐帶。以“水豐”為名的水豐路小學(xué)匯聚四方學(xué)子，作為學(xué)生獲取知識(shí)的“發(fā)電站”，源源不斷地為莘莘學(xué)子的成長(zhǎng)奉獻(xiàn)知識(shí)和大愛(ài)。

• 水豐路小學(xué)的辦學(xué)理念是“上善如水，大愛(ài)得豐”。學(xué)校辦學(xué)亦是如此，把最好的一切奉獻(xiàn)給學(xué)生，像澆灌幼苗一樣，為他們的成長(zhǎng)提供知識(shí)能量，讓每一個(gè)學(xué)生得以在如水的“大愛(ài)”滋養(yǎng)下全面發(fā)展，健康成長(zhǎng)。

• 公辦學(xué)校是國(guó)民教育的一面旗幟，水豐路小學(xué)在傳授知識(shí)的同時(shí)，也擔(dān)負(fù)著塑造學(xué)生正確的人生觀和價(jià)值觀，幫助他們成為可堪大用、能擔(dān)重任的國(guó)之棟梁。

從三大文化中，項(xiàng)目組進(jìn)一步提取了最具代表性的文化因子，并以此為核心展開(kāi)視覺(jué)設(shè)計(jì)，將內(nèi)在的文化因子轉(zhuǎn)化為外在的視覺(jué)因子，打造一個(gè)強(qiáng)識(shí)別的水豐路小學(xué)品牌形象。

打造全新標(biāo)識(shí)，凸顯獨(dú)屬特色

通過(guò)對(duì)“水豐之行”“水豐之色”“水豐之字”的思考，結(jié)合“教育是國(guó)之根本”，項(xiàng)目組充分運(yùn)用“水豐”的內(nèi)在含義，引導(dǎo)三大視覺(jué)因子的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法。

獨(dú)特簡(jiǎn)潔的圖形（水豐之形）：以水的柔美形態(tài)結(jié)合幼苗的生長(zhǎng)姿態(tài)，形成一個(gè)積極向上的“豐”，作為水豐路小學(xué)的文化符號(hào)，也寓意學(xué)生在風(fēng)華正茂的年紀(jì)不懈奮斗，吃苦耐勞，像水一樣奔流不息; 同時(shí)也像一面迎風(fēng)飄揚(yáng)的旗幟，象征著學(xué)校始終高舉習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的偉大旗幟，對(duì)學(xué)生進(jìn)行政治啟蒙、傳播紅色教育、塑造學(xué)生正確的人生觀和價(jià)值觀，不斷地走向輝煌，開(kāi)辟時(shí)代新征程。

富有活力的色彩（水豐之色）：綜合學(xué)校文化氛圍與學(xué)生的爛漫天性，選取了代表博大包容的如水藍(lán)，代表青春活力的萌芽綠，代表溫暖生機(jī)的豐收金作為標(biāo)準(zhǔn)色。既充滿(mǎn)了活潑童趣，也寓意學(xué)校師生全面發(fā)展德智體美勞的教育體系。

飽滿(mǎn)圓潤(rùn)的字體（水豐之字）：采用外圓內(nèi)方的粗線條字體作為標(biāo)準(zhǔn)用字。視覺(jué)上更加突出和引人注目，還給人一種力量感和可靠的感覺(jué)，呼應(yīng)學(xué)校的德育特色文化，寄托了老師希望學(xué)生能夠沉穩(wěn)做事，嚴(yán)于律己，成為可堪大用，能擔(dān)重任的國(guó)之棟梁的情懷。

Logo組合：

設(shè)計(jì)獨(dú)特形象，傳遞文化理念

標(biāo)準(zhǔn)色是傳達(dá)品牌理念和特點(diǎn)的主要視覺(jué)元素。項(xiàng)目組在設(shè)計(jì)時(shí)采用大面積的標(biāo)準(zhǔn)色作為背景，通過(guò)和諧而漸進(jìn)的色彩變化，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，從而突出品牌特色。同時(shí)，使用柔和的線條來(lái)搭配色塊構(gòu)圖，呈現(xiàn)出流水彎彎曲曲的模樣，增加了視覺(jué)層次感和變化，使整個(gè)視覺(jué)形象更加生動(dòng)和有趣。品牌形象呈現(xiàn)不僅更加吸引眼球，也體現(xiàn)了水豐小學(xué)“上善如水，大愛(ài)得豐”的理念。

隨著新學(xué)期的開(kāi)始和新校區(qū)的投入使用，水豐路小學(xué)新的品牌logo成為了代表學(xué)校的新身份標(biāo)識(shí)，象征著學(xué)校的理念和文化，并表達(dá)了學(xué)校對(duì)未來(lái)教育的承諾。新的品牌形象系統(tǒng)也將出現(xiàn)在學(xué)校的各種官方文件和宣傳材料上，成為連接學(xué)校和社會(huì)、學(xué)生和教師的重要紐帶，為學(xué)校樹(shù)立良好的形象和聲譽(yù)。

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