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復(fù)大·復(fù)為丨變格·進(jìn)而有為

文章來源：上海復(fù)為品牌策劃有限公司發(fā)布時間：2021-02-06 瀏覽次數(shù)：次

2020年，無論是對企業(yè)還是對社會，都是充滿“新”和“變”的一年。縱觀國內(nèi)外，新冠疫情反復(fù)、市場環(huán)境多變，大環(huán)境的改變劇烈而深刻，身處其中的企業(yè)注定無法安于現(xiàn)狀。時代之變局既暗藏破壞也創(chuàng)造新生，對于企業(yè)來說，或求新求變，贏得發(fā)展，或一成不變，被時代所拋棄。

改變，意味著跳出舒適圈，對個人已是一件非常不容易的事情，復(fù)大·復(fù)為的“變格”不僅是一群人的改變，更是專業(yè)發(fā)展的提格升級，雖難上加難，但復(fù)為人做到了。

時至今日，疫情的陰霾仍未褪去。但于1月22日，復(fù)大·復(fù)為召開了2020年度總結(jié)發(fā)展大會，出于防疫安全的原因，此次大會嚴(yán)格控制參會人數(shù)，并取消了年會聚餐和娛樂環(huán)節(jié)；考慮長途出行的疫情風(fēng)險，分布在全國各地的子公司，絕色品牌創(chuàng)意、藍(lán)蜂工坊咨詢、說文解圖設(shè)計(jì)、丹石文化傳播的小伙伴們通過線上參與的方式進(jìn)行了互動，打造了一場線上線下聯(lián)動的年度盛典。

復(fù)旦大學(xué)、上海交通大學(xué)、香港城市大學(xué)、美國耶魯大學(xué)等領(lǐng)導(dǎo)及校友，上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會、上海市管理科學(xué)學(xué)會、中國企業(yè)文化促進(jìn)會等領(lǐng)導(dǎo)，C19聯(lián)盟成員企業(yè)以及商業(yè)合作伙伴，也通過各種方式向年會表示祝賀。

年會開始，上海復(fù)大品牌研究所所長、上海復(fù)為品牌策劃公司總經(jīng)理致辭，扼要總結(jié)過去一年的發(fā)展成果和“變格”之根本。2020年初，復(fù)大·復(fù)為就開始了基于市場發(fā)展洞察和行業(yè)需求變化的“變格”之路，以更高的格局和專業(yè)技能，為客戶創(chuàng)造價值，助推行業(yè)發(fā)展，策劃中國品牌力。

▼體制·變格▼

復(fù)為不僅是一家策劃機(jī)構(gòu)，更是中國眾多企事業(yè)單位的戰(zhàn)略性合作伙伴。我們在發(fā)展自身的同時，也通過多種方式推進(jìn)行業(yè)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展。

年會復(fù)盤了過去一年公司在發(fā)展與合作方面取得的成績。例如：24小時內(nèi)分別與甘肅、江蘇、河南三省的廳長舉行工作會談，深入交流區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展等議題；與甘肅文旅集團(tuán)共同成立了西北地區(qū)最大的品牌策劃公司，該公司是甘肅省第一家由民企控股的混合制公司；與河南省文化和旅游廳加強(qiáng)協(xié)作，助推河南文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省戰(zhàn)略；與黑龍江省最大國有資產(chǎn)投資集團(tuán)牡丹江國投著力打造東北地區(qū)品牌建設(shè)發(fā)展的新勢能；聯(lián)合北京、深圳、成都等行業(yè)同仁結(jié)成C19聯(lián)盟等，強(qiáng)化服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，打破區(qū)域束縛，促進(jìn)區(qū)域資源的優(yōu)化配置。

▼專業(yè)·變格▼

長久以來，復(fù)為不僅是行業(yè)的參與者也是專業(yè)的建設(shè)者，在商業(yè)實(shí)戰(zhàn)中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)方法，在專業(yè)研究中創(chuàng)造策劃工具，豐富策劃理論，填補(bǔ)行業(yè)空白，助推行業(yè)發(fā)展。

一直以來，復(fù)大·復(fù)為與上海交通大學(xué)、中國人民大學(xué)、廈門大學(xué)、武漢大學(xué)、香港城市大學(xué)、日本京都大學(xué)、美國耶魯大學(xué)等國內(nèi)外高校，以及中國金融、中國文旅、中國企聯(lián)等組織，結(jié)合國內(nèi)外行業(yè)發(fā)展的新觀點(diǎn)、新理論、新趨勢，開展相關(guān)課題的研究。年度研究成果在本次年會上予以發(fā)布，其中，復(fù)大·復(fù)為經(jīng)過三年研究與實(shí)踐形成的“品牌文化認(rèn)同理論”，即品牌的根本是文化認(rèn)同，為中國品牌力的策劃與發(fā)展提供強(qiáng)有力的理論支持。

此外，基于相關(guān)行業(yè)品牌發(fā)展研究，以專業(yè)策劃助推各行業(yè)的品牌建設(shè)科學(xué)發(fā)展。復(fù)大·復(fù)為專業(yè)委員會總結(jié)創(chuàng)造的《FBP品牌力分析模型》、《成就1000個策劃項(xiàng)目的調(diào)研技法》、《SEAV農(nóng)業(yè)品牌評估工具》、《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展攻略》、《品牌商譽(yù)建設(shè)方法》、《文旅策劃六大思維》、《零售銀行渠道建設(shè)方法》等策劃工具與方法，受到各界的高度認(rèn)可。

▼方法·變格▼

2020年，通過體制變格和管理變格，加強(qiáng)專業(yè)培訓(xùn)等方式，進(jìn)一步提升了復(fù)為人的商業(yè)策略大局觀以及項(xiàng)目策劃方法。

方法的“變格”不僅讓我們的作業(yè)變得更高效，也帶來了客戶在業(yè)務(wù)上的碩果累累。復(fù)大·復(fù)為每年都會從年度服務(wù)項(xiàng)目中挑選出優(yōu)秀案例進(jìn)行分享講解，讓每一位復(fù)為人及行業(yè)伙伴都能夠從中學(xué)習(xí)策劃的方法及經(jīng)驗(yàn)，獲得新的啟迪。

東方紅惠更好

——東方銀行品牌戰(zhàn)略策劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目▼

東方銀行是一家位于江蘇連云港的地方法人的農(nóng)商銀行，名字中就包含著東方信仰和東方文化的意義，它不僅僅是一家銀行，也是一家代表東方文化的中國特色銀行。項(xiàng)目組以文化戰(zhàn)略為核心，堅(jiān)定東方信仰，用東方智慧打造東方進(jìn)取文化、東方智惠金融、東方美學(xué)形象，建立價值共鳴，增強(qiáng)東方文化自信、提升品牌影響力，打造消費(fèi)者信任的現(xiàn)代銀行。

策劃項(xiàng)目成果不僅獲得東方銀行人的一致認(rèn)可，還受到省市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的高度評價。員工說，這就是我們東方銀行該有的樣子，把東方精神表現(xiàn)得淋漓盡致，這次策劃使我們有了強(qiáng)烈的歸屬感；領(lǐng)導(dǎo)說，這個項(xiàng)目的性價比太高了！

北緯30°新奇之旅

——錢沖古銀杏國家森林公園品牌戰(zhàn)略策劃案▼

湖北安陸錢沖古銀杏國家森林公園是以銀杏樹為唯一景觀的旅游風(fēng)景區(qū)，因各種原因，近5年來景區(qū)幾乎處于停滯發(fā)展的狀態(tài)。項(xiàng)目組把景區(qū)發(fā)展與當(dāng)?shù)匚幕?、“三農(nóng)”經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合，以四兩撥千金的策劃思維，進(jìn)行名字的創(chuàng)新，把景區(qū)更名為安陸古森林，創(chuàng)造了旅游新品類，放大了市場格局，把景區(qū)提升到湖北旅游第一陣營。

古銀杏國家森林公園品牌戰(zhàn)略規(guī)劃匯報(bào)會，是安陸市十幾年來就“單體項(xiàng)目”的最高級別專題會，安陸市“四大家”（市委、市政府、市人大、市政協(xié)）領(lǐng)導(dǎo)班子全體出席，策劃方案得到與會領(lǐng)導(dǎo)的高度認(rèn)可并全票通過。市長說：復(fù)為的策劃很有高度，把安陸的旅游格局提升到了全國的水平；創(chuàng)造了一個從百萬級到億級的市場。

▼2021·進(jìn)而有為▼

2021年復(fù)大·復(fù)為將從專業(yè)智造、業(yè)務(wù)層面、聯(lián)合產(chǎn)業(yè)三方面深化，公司總經(jīng)理向全體復(fù)為人提出了三點(diǎn)要求：“持續(xù)改善，立刻行動”“會思考、會呈現(xiàn)、會上臺、會擔(dān)當(dāng)”“多走出去，敢豁出去”，共同努力創(chuàng)造更好的2021！

復(fù)大·復(fù)為成立至今已走過30多年的發(fā)展歷程，始終堅(jiān)定策劃中國品牌力，參與和見證了中國品牌從寂寂無聞到走上世界品牌500強(qiáng)榜單，一路風(fēng)雨一路相隨，“求新，求變，求根本”已成為印刻在復(fù)為人血脈中的策劃精神。助力中國品牌發(fā)展的道路，從來都不是一帆風(fēng)順，復(fù)為人有決心和信心，用東方文化思想與西方管理思維為商業(yè)伙伴創(chuàng)造價值，為中國品牌力崛起而奮斗！

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