中國(guó)人民大學(xué)教授與復(fù)大·復(fù)為就“品牌文化研究與實(shí)踐”攜手共研

文章來(lái)源：上海復(fù)為品牌策劃有限公司 發(fā)布時(shí)間：2020-10-21 瀏覽次數(shù)：次

摘要:中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院專(zhuān)家教授與復(fù)大·復(fù)為就“品牌文化研究與實(shí)踐”課題研究相關(guān)事項(xiàng)進(jìn)行多維交流。

10月16日，中國(guó)人民大學(xué)廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域?qū)＜伊稚龡澖淌谂c復(fù)大品牌研究所所長(zhǎng)、復(fù)為品牌策劃公司專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任陳云勇博士等人，在復(fù)旦大學(xué)東方管理研究院教研基地圍繞“品牌文化研究與實(shí)踐”課題研究等相關(guān)事項(xiàng)進(jìn)行多維交流。

陳博士向林教授扼要介紹了復(fù)大·復(fù)為30年來(lái)始終堅(jiān)持理論與實(shí)戰(zhàn)的交互，通過(guò)不同跨度、不同層次的專(zhuān)業(yè)研究及實(shí)踐，在消費(fèi)習(xí)慣、市場(chǎng)細(xì)分、文化效用等方面積累了大量的數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)，善于用扎根理論研究品牌文化與實(shí)踐的關(guān)系。此外，專(zhuān)門(mén)介紹了復(fù)大·復(fù)為的最新研究課題——“品牌的根本是文化認(rèn)同”理論，及“品牌信任量表”開(kāi)發(fā)過(guò)程和“FBP品牌力分析-構(gòu)建模型”。

林升棟教授作為中國(guó)廣告學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任和業(yè)界專(zhuān)家，在廣告學(xué)、傳播心理學(xué)、文化心理學(xué)等方面研究頗有建樹(shù)，對(duì)中國(guó)品牌的跨文化傳播有深入研究和獨(dú)到見(jiàn)解。林教授聽(tīng)取陳博士介紹之后，給予高度評(píng)價(jià)：“復(fù)大·復(fù)為是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的、既有強(qiáng)實(shí)戰(zhàn)能力又有研究高度的策劃公司”。且對(duì)復(fù)大·復(fù)為的策劃方法和策劃成果表現(xiàn)出濃厚興趣，尤其對(duì)“FBP品牌力分析-構(gòu)建模型”的結(jié)構(gòu)邏輯和內(nèi)容構(gòu)成。

FBP品牌力分析-構(gòu)建模型

會(huì)上，林升棟教授介紹了傳統(tǒng)文化對(duì)現(xiàn)代廣告營(yíng)銷(xiāo)的重要作用，文化基因決定著品牌表現(xiàn)且是構(gòu)建品牌資產(chǎn)的重要因素。文化元素作為一種符號(hào)，能夠引導(dǎo)消費(fèi)者深入了解品牌，進(jìn)而提升品牌態(tài)度，最終引發(fā)購(gòu)買(mǎi)行為。與復(fù)大·復(fù)為提出的“品牌的根本是文化認(rèn)同”觀點(diǎn)不謀而合。

此外，雙方還就一些具體的品牌案例進(jìn)行了分析互動(dòng)，并以助力中國(guó)企業(yè)的品牌力發(fā)展為導(dǎo)向，在專(zhuān)業(yè)互動(dòng)、課題共研、人才培養(yǎng)等方面作了進(jìn)一步展望，為促進(jìn)中國(guó)品牌走向世界貢獻(xiàn)力量。

左起：復(fù)大·復(fù)為姜孟總監(jiān)、中國(guó)人民大學(xué)林升棟教授、復(fù)大·復(fù)為陳云勇博士

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