復旦大學出版社年度著作《品牌依戀》亮相2020上海書展

文章來源： 發(fā)布時間：2020-08-13 瀏覽次數(shù)：次

8月12日, 2020上海書展暨“書香中國”上海周在上海展覽中心開幕。上海復大品牌研究所所長、上海復為品牌策劃公司專業(yè)委員會主任陳云勇博士的研究成果《品牌依戀》作為復旦大學出版社年度著作亮相2020上海書展。

上海書展自2004年開辦以來，經過十多年的積累沉淀和品牌塑造，從一個區(qū)域性的地方書展，逐步成長為一個全球性的重要文化盛會，每年吸引全球500多家出版社參展，展品包括圖書、報刊、音像電子、數(shù)字載體等最新出版成果和知識產權。

本屆上海書展同樣吸引了來自全球文藝領域的眾多大咖參與，復旦大學黨委書記焦揚蒞臨現(xiàn)場并在致辭。她指出，復旦大學出版社為了今年的書展“盡銳出擊”，好書連臺、精彩紛呈，充分體驗了綜合性研究型大學出版社的學術傳播、文化引領功能。焦揚書記表示，她謹代表復旦大學向復旦大學出版社表示祝賀和感謝。

復旦大學黨委書記焦揚致辭

由復旦大學出版社出版的《品牌依戀》，是陳云勇博士已公開出版的最新研究成果，它將一個有溫度的題目呈現(xiàn)給了讀者，并把題目下復雜的品牌關系和理論驗證作了清晰的闡述。

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，削弱了市場中的信息壁壘，給企業(yè)的營銷帶來了巨大的挑戰(zhàn)。為贏得消費者青睞，企業(yè)更依賴于品牌上的設計。那么，品牌通過何種途徑影響消費者的購買行為？

通過這本書，陳云勇博士提出品牌依戀是品牌感性體驗和理性體驗雙重成分影響品牌信任的中介機制。具體而言，消費者的品牌體驗具有感性體驗和理性體驗兩方面，品牌體驗產生品牌依戀，再由品牌依戀產生品牌信任而購買。品牌體驗是通過品牌依戀建立品牌信任的重要提前和基礎。同時，陳博士在該課題研究中開發(fā)創(chuàng)造了品牌信任的測量量表。

《品牌依戀》填補了全球品牌研究領域的三大空白：

一是提出了品牌體驗是品牌信任的自變量；

二是品牌依戀起到品牌體驗對品牌信任影響的中介機制；

三是開發(fā)創(chuàng)造了品牌信任的測量量表。

《品牌依戀》的專業(yè)性和突出的行業(yè)貢獻得到了眾多專家學者的肯定。

作者介紹：

陳云勇，工商管理學博士，研究員，研究生導師，注冊高級策劃師，上海復大品牌研究所所長，兼任上海復為品牌策劃公司專業(yè)委員會主任，上海市創(chuàng)意產業(yè)副秘書長兼策劃專業(yè)委員會主任，復旦大學東方管理研究院教研基地主任，復旦大學—香港城市大學工商管理博士校友聯(lián)誼會副秘書長，復旦大學EMBA講演嘉賓，中國企業(yè)形象設計委員會副主任，企業(yè)形象設計行業(yè)標準制訂專家組成員，中國企業(yè)文化促進會人才智庫專家委員，大型叢書《中國企業(yè)文化建設成果博覽》編委，上海市管理科學學會理事，上海市現(xiàn)代服務業(yè)促進會理事等。

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