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文章來源：上海復為品牌策劃有限公司 發(fā)布時間：2019-07-17 瀏覽次數(shù)：次
品牌策劃方案對企業(yè)的發(fā)展非常重要!而今無論是大企業(yè)還是大品牌，抑或是小企業(yè)小品牌，都在試圖以某個聽起來非常高大上的“戰(zhàn)略理論、戰(zhàn)略高度”來為自身的品牌規(guī)劃做“鍍金”處理。
誠然這些戰(zhàn)略理論對一個品牌策劃方案和規(guī)劃來說具有不可忽視的指導意義和作用。
但如果缺乏對其足夠深刻的內核理解，加之與自身實際情況不相“掛勾”，只知其然，而不知所以然的話，最終將會鑄成對品牌的盲目定位和實施偏差。
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這種現(xiàn)象想必在各大商學院(培訓學校/課本)中較為常見，也是各大企業(yè)CEO或品牌經理最為樂道“分享”的話題。
But，一旦到具體的項目落地實施時，卻發(fā)現(xiàn)各種問題就出來了，如在組織相關人員開品牌策劃方案會時，只看到項目組的主管/經理帶了一大堆關于“品牌策劃方案”的規(guī)劃大綱。
如：品牌策劃方案上品牌的定位、營銷的4P、網絡的營銷推廣......最終卻沒見到品牌的價值提煉與區(qū)隔定位和實施方法，更沒有對市場和用戶背后的洞察、沖突進行詳細的梳理和歸納。
其中最突出的問題就是，(項目)最底層也是最重要的工作落實由誰來執(zhí)行，怎么執(zhí)行，用什么方式來達到既定目標等等問題，這些品牌策劃方案中的重點執(zhí)行事項卻沒有被包含進去，更沒有具體細致的明確分工。
一個品牌策劃方案如果缺少了從上至下的綜合考慮，搞到后面只剩2-3頁大綱的打印紙，卻沒有具體而得力的人員來落實這一計劃，那何談稱之為“品牌策劃方案”。
那些聽起來非常高深的品牌定位理論并非沒用，而是某些品牌部的負責人在制定品牌策劃方案時，過于把這些理論當“圣經”，從而缺乏從頂層戰(zhàn)略到底層實施的細節(jié)規(guī)劃，即只知道為什么要做，具體要怎么做卻沒有行之有效的步驟規(guī)劃(細節(jié)制定上)，這些統(tǒng)稱為“營銷大綱”，而非營銷方案。
當今處在信息過度泛濫于嘈雜的洪流中，愈發(fā)激烈的市場競爭確實需要有效的品牌策劃方案才能促品牌升上一個臺階，當然最終的目的是實現(xiàn)產品銷量的倍增與品牌價值的塑造。
企業(yè)形象設計哪家好成為選擇這種公司最重要的一個方向，想要完成企業(yè)形象設計就需要專業(yè)的公司來完成，而這個選擇就需要從諸多方面來看。
進行品牌宣傳策劃是否要建立在一定的基礎之上呢？對于這點，相信大家一定是持認可的態(tài)度的。并且，這些基礎是很重要的，任何一個都不能夠摒棄。
企業(yè)文化建設可以提升企業(yè)競爭力，如今市場中產品同質化非常嚴重，只有特色的企業(yè)才會在市場中占有一席之地，企業(yè)在生產產品的同時更加注重企業(yè)文化建設所帶來的價值。
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