品牌vi設(shè)計?常用手法解析！

　　品牌vi設(shè)計視覺符號的同構(gòu)邏輯對應(yīng)著信息概念的語言邏輯。

　　信息的傳達需要品牌vi設(shè)計作為載體，在語言理解層面，信息是多種概念的組合，所以在視覺層面，品牌vi設(shè)計才需要同構(gòu)!

　　兩種不同的品牌vi設(shè)計并置在一起傳達意義，觀眾憑借視覺去比較辨析這兩個事物之間的關(guān)系：是平等、有共性或差異，然后憑借語言邏輯，來解讀其中的意思。

　　并置手法的主要邏輯

　　并置是最直接的使兩種符號在視覺上產(chǎn)生邏輯的方法?；静恍枰帱N高級的變形處理。從視覺翻譯的角度來說，就是將翻譯的品牌vi設(shè)計并置于同一畫面里。

　　并置是視覺空間上純粹的位置關(guān)系的構(gòu)成，僅僅是在畫面中位置的上下左右，前后的放置。但是觀眾會去解讀它們之間的關(guān)系，因為人們習(xí)慣將放置在一起的東西(安置在同一個畫面里)看成整體一類(邏輯同構(gòu))，會自然的找它們之間的邏輯關(guān)系，比如我們們把一枝玫瑰花和一個戒指放置在一起，人們看到后，立馬會反應(yīng)出：愛情求婚訂婚結(jié)婚等信息，人的視覺在觀看時，本身就帶著思維的能力，就想你看到“1+1=”這個公式時，幾乎不用思考的就能寫出答案，這是因為人類在長期的適應(yīng)環(huán)境的進化過程中，已經(jīng)養(yǎng)成了視覺思維的能力。

　　觀看的所有事物一定會對我們有影響和意義，因為人們要適應(yīng)環(huán)境，就像我們的祖先會觀察野生環(huán)境來適應(yīng)生存，看到平靜的草原，樹叢，都要仔細(xì)的觀察和警覺，看到動的事物，并警覺危險或獵物的存在，品牌vi設(shè)計視覺是我們?nèi)祟愡m應(yīng)環(huán)境的第一步，你剛到一個新的環(huán)境，一樣會看看四周，熟悉，知道該如何利用環(huán)境，調(diào)整自己，這是人類天生遺傳的本能，品牌vi設(shè)計視覺識別本身就是一種主動的搜尋工作，你邊看邊解讀，你看到幾個圖形放置在一起并然會主動解讀其關(guān)系，憑借經(jīng)驗意會其中的意思。

　　所以品牌vi設(shè)計視覺傳達信息能夠得以實現(xiàn)的本質(zhì)依據(jù)，來自于人類的視覺思維能力。

　　上圖左邊的兩個品牌vi設(shè)計視覺符號“黑鴿子”“白鴿子”，是并置在畫面中的，我們理解時，就會聯(lián)想到其代表的引申義“黑人”和“白人”，以及“和平(鴿)”。由于它們是“并置”在畫面中的，我們自然也會想到“平等”這個概念?！捌降取笔且罁?jù)生活經(jīng)驗得來的，位置的不相上下往往表示不分尊貴不分高低。也就是并置同構(gòu)的語言邏輯。

　　左圖的并置是平等概念：黑人白人是平等的!

　　上圖右邊的海報，看到品牌vi設(shè)計視覺符號“足球”和“遙控器”的并置在同一個場景里，自然要將其連起來想“遙控+足球”，是什么讓我們精準(zhǔn)的遙控足球呢?右下角的球鞋商品給出了回答。

　　右圖的并置是組合概念：這雙球鞋能讓你腳法精準(zhǔn)(讓足球像被遙控一般)。

　　這里設(shè)計師將此則廣告的創(chuàng)意語言概念“腳法精準(zhǔn)——足球像被遙控一般”進行了視覺翻譯，選擇了足球符號和遙控符號，并采用了并置手法。

　　由上可見，符號在品牌vi設(shè)計視覺畫面上雖然是簡單的并置，但是人們解讀時，還是要借助日常經(jīng)驗和思維語言邏輯。

　　同時上圖也是兩種“并置”手法比較擅長表達的兩種語言邏輯。它們分別是：

　　1.通過比較異同來傳達信息。

　　2.通過組合不同來傳達信息。

　　常見的并置手法及解讀方式

　　1.通過比較異同來傳達信息。

　　異同是指狀態(tài)，在畫面中就是兩種不同狀態(tài)的符號，在廣告中，多是通過比較使用產(chǎn)品前后的效果來表達產(chǎn)品功能。這種廣告形式很容易識別。對半分。

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