企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)遵循哪些必要條件

　　企業(yè)形象設(shè)計(jì)定位是針對目標(biāo)市場確定、建立一個獨(dú)特品牌形象并對品牌的整體形象進(jìn)行設(shè)計(jì)、傳播等，從而在目標(biāo)顧客心中占據(jù)一個獨(dú)特的有價值的地位的過程或行動。其著眼點(diǎn)是目標(biāo)顧客的心理感受;其途徑是對企業(yè)形象設(shè)計(jì);實(shí)質(zhì)是依據(jù)目標(biāo)顧客的種種特征設(shè)計(jì)產(chǎn)品屬性并傳播品牌形象，從而在目標(biāo)顧客心中形成一個企業(yè)刻意塑造的獨(dú)特形象。企業(yè)形象設(shè)計(jì)定位并不是針對產(chǎn)品本身，而要求企業(yè)將功夫下到消費(fèi)者的內(nèi)心深處。

　　企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)

　　1、心理基礎(chǔ)

　　簡單說企業(yè)形象設(shè)計(jì)就是樹形象，目的是在目標(biāo)顧客心中確立產(chǎn)品及品牌與眾不同的有價值的地位。從某種意義上說，企業(yè)形象設(shè)計(jì)定位實(shí)際上是一個基于心理過程的概念。

　　因?yàn)橄M(fèi)者購買多具有非專家購買的特點(diǎn)，購買過程中存在信息不對稱問題，那么決定買或不買某一產(chǎn)品很大程度上取決于對該產(chǎn)品認(rèn)知的積累及其鮮明的個性和品牌知曉程度。根據(jù)美國賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院的一項(xiàng)觀察表明，消費(fèi)把商品從貨架上拿到購物筐里平均要用12秒，平均只能仔細(xì)考慮1.2個品牌，消費(fèi)者選擇某品牌主要依據(jù)在于該品牌所能給消費(fèi)者帶來自我個性宣泄的滿足，在于品牌形象對他們持續(xù)而深入的影響，而品牌定位是塑造成功品牌形象的重要環(huán)節(jié)，是求得目標(biāo)顧客認(rèn)同與選擇的重要手段之一。

　　所以對企業(yè)來講，為自己產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中樹立一個鮮明的形象即進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計(jì)定位是非常必要的，特別是在買方市場條件下，同類產(chǎn)品競爭激烈時，企業(yè)形象設(shè)計(jì)更是影響企業(yè)成功的重要因素。企業(yè)要善于分析消費(fèi)者對商品需求的心理特征，通過理性的，感性的或情感的品牌定位方式來達(dá)到塑造形象，贏得發(fā)展的目的，從這個意義上說，企業(yè)要善于“攻心”。

　　2、市場細(xì)分基礎(chǔ)

　　企業(yè)形象設(shè)計(jì)定位不是盲目的，而是對有針對性的目標(biāo)市場的，目標(biāo)市場是企業(yè)形象設(shè)計(jì)定位的歸著點(diǎn)，但前提是：市場細(xì)分。通過市場細(xì)分，能使企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會，從而使企業(yè)形象設(shè)計(jì)塑造自己獨(dú)特的產(chǎn)品或品牌個性有了客觀依據(jù)。實(shí)踐中，如美國鐘表公司通過市場調(diào)查，把美國手表市場分為三個子市場：第一個是想買價格低廉，能夠計(jì)時的手表的顧客，占美國手表市場的23%;第二個是想買價格適中計(jì)時準(zhǔn)確且耐用的手表的顧客，占46%;第三個是想買各種名貴手表，追求其象征性價值的顧客，占31%，當(dāng)時美國著名的鐘表公司幾乎都將這三類顧客群作為自己的目標(biāo)市場，而美國鐘表公司當(dāng)機(jī)立斷，選擇一、二類顧客群作為自己的目標(biāo)市場，開發(fā)名為“天美時”(TIMEX)的物美價廉的手表，并大力促銷，結(jié)果贏得了消費(fèi)者厚愛，塑造了自己強(qiáng)力的品牌形象。

　　所以，以市場細(xì)分為前提選擇目標(biāo)市場，在目標(biāo)市場進(jìn)行市場定位、品牌定位(核心)，已是企業(yè)贏得市場、開拓市場進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計(jì)的必然選擇。

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