品牌logo設(shè)計(jì)：簡(jiǎn)單亦是難！

　　所謂“品牌logo設(shè)計(jì)”，應(yīng)該是我們生活中司空見(jiàn)慣，生活中不可缺少的一個(gè)元素，它隨著我們社會(huì)的發(fā)展變得日益普遍，小到街邊的各種門(mén)市，大到國(guó)企、跨國(guó)公司等領(lǐng)域，甚至每個(gè)食品和日用品、電器等都擁有自己專屬的標(biāo)志，仿佛就像人們的名字一樣，成為一個(gè)區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的代表。

　　標(biāo)志的應(yīng)用場(chǎng)合限制

　　一個(gè)品牌logo設(shè)計(jì)產(chǎn)生以后，應(yīng)用的場(chǎng)合是非常多的，所以無(wú)論是設(shè)計(jì)，或者是作為領(lǐng)導(dǎo)或者評(píng)委，都要考慮標(biāo)志的多種應(yīng)用場(chǎng)合。

　　比如，設(shè)計(jì)的標(biāo)志是一個(gè)顏色豐富，造型復(fù)雜的樣子，很難想像這個(gè)標(biāo)志印刷到T恤上的難度的。顏色豐富，特別是帶有大量漸變色的標(biāo)志，必然帶來(lái)印刷成本提高。造型復(fù)雜也會(huì)給印刷工藝帶來(lái)更高的要求。

　　公司有了標(biāo)志，肯定要在公司前掛個(gè)牌子，我們要想想要怎樣精確的復(fù)制一個(gè)實(shí)體的標(biāo)志呢?如果標(biāo)志造型復(fù)雜，成本就會(huì)高很多。何況還要推廣做廣告。還有一個(gè)要點(diǎn)是很容易漏掉的，就是放大和縮小。

　　一個(gè)標(biāo)志要印在名片上，可能會(huì)很小，在這么一個(gè)縮小的狀態(tài)下，標(biāo)志要清晰可辨，易識(shí)易記難度就大了，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這就是標(biāo)志縮小后的視覺(jué)效果了。作品列表有中有一個(gè)關(guān)注度，就是比較大家在縮小的情況下，怎么引起注意，并點(diǎn)擊進(jìn)去查看詳細(xì)內(nèi)容，在這么多的作品中，能吸引人點(diǎn)開(kāi)查看詳細(xì)信息，是很不容易的。

　　這個(gè)關(guān)注度，一部分反映了我們自己的作品在縮小時(shí)的效果。還有就是放大，一個(gè)幾百平米的廣告牌，標(biāo)志放大了好看嗎?有的人寫(xiě)小字好看，放大了就不好看了，有的人寫(xiě)字平放在桌面上好看，立起來(lái)掛在墻上，又不好看了?，F(xiàn)實(shí)中的例子，這就需要在多種情況下去審視、考慮、設(shè)計(jì)標(biāo)志。

　　二、標(biāo)志的創(chuàng)意表達(dá)

　　標(biāo)志的創(chuàng)意是不可缺少的，很重要的一點(diǎn)，但是光有創(chuàng)意是不行的。

　　拉開(kāi)標(biāo)志距離的，往往是標(biāo)志的造型和表現(xiàn)手法。這個(gè)需要長(zhǎng)期的平面美學(xué)積累，當(dāng)然也有一些人美學(xué)感覺(jué)天生就好，設(shè)計(jì)或者畫(huà)出來(lái)，就是好看。

　　標(biāo)志的注意點(diǎn)，覺(jué)的很有用：

　　1點(diǎn)線面的構(gòu)成

　　2.大小的對(duì)比(有大有小，有粗有細(xì))

　　3.疏密的對(duì)比

　　4.色彩的對(duì)比(純度、明度、色相)

　　如果能多人協(xié)助，一起進(jìn)行完善，會(huì)比較的好。另外標(biāo)志創(chuàng)作還有一個(gè)特點(diǎn)，就是草稿會(huì)很多，變化會(huì)很豐富。大家要多試一下不同手法、風(fēng)格去表現(xiàn)同一個(gè)創(chuàng)意，這會(huì)豐富自己的創(chuàng)作風(fēng)格。對(duì)自己的能力，也是一種提高。

　　而且還有一個(gè)特點(diǎn)是第一感，就是拿到需求后，用我們最直接的感覺(jué)，我要做成什么樣子，這往往是效果最好的，在我們的第一感上，不斷的去完善他。

　　三、字體的選擇和設(shè)計(jì)

　　這是一個(gè)設(shè)計(jì)師們很普遍的缺陷，也是拉開(kāi)設(shè)計(jì)師水平的一個(gè)標(biāo)尺?？纯次覀冇X(jué)得好的標(biāo)志里，對(duì)于中文還是英文，他們是怎么應(yīng)用字體設(shè)計(jì)的，他們的字體是怎么和logo設(shè)計(jì)進(jìn)行配合互相映稱的。

　　“不要以為標(biāo)志設(shè)計(jì)，就是從現(xiàn)成的字庫(kù)里打上幾個(gè)字?jǐn)D壓幾下，或者用PHOTOSHOP做上一些教程里常見(jiàn)的特效字，就是字體設(shè)計(jì)?！焙芙?jīng)典也很對(duì)，字體設(shè)計(jì)其實(shí)是在平面設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要分類，比如想想中國(guó)的幾大銀行，看看他們的銀行名字我們有印象的是哪幾個(gè)?中國(guó)銀行、中國(guó)建設(shè)銀行、招商銀行?再比較一下工行和農(nóng)行的字體?；蛘呤俏覀兤綍r(shí)看電視的時(shí)候，看看每個(gè)節(jié)目的標(biāo)識(shí)是怎樣進(jìn)行字體設(shè)計(jì)的。

　　四、藝術(shù)的東西，是仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智的。沒(méi)有絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)，每個(gè)人同一個(gè)的事物的感覺(jué)和評(píng)價(jià)都不一樣，這也就提醒我們?cè)谠O(shè)計(jì)商用標(biāo)志或是什么標(biāo)志時(shí)應(yīng)該充分的了解對(duì)象的背景，甚至他的偏好。

　　打個(gè)簡(jiǎn)單的比方，如果說(shuō)公司是一個(gè)飲食為主的，那顏色上首先應(yīng)以暖色調(diào)為主，給人一種開(kāi)胃有食欲的感覺(jué)。如果是以電器方面的為主，那一定得體現(xiàn)出來(lái)體積感，冷色調(diào)為主，這樣才能給人以硬朗的感覺(jué)，讓人們有潛意識(shí)里很兼顧不可摧的感覺(jué)才行。

　　標(biāo)志看似簡(jiǎn)單，但確實(shí)是濃縮的精華。一幅漂亮的插畫(huà)之所以給人以漂亮的感覺(jué)，是因?yàn)樗刎S富，可以去發(fā)揮，去增添可以使畫(huà)面更好看的東西;但是，標(biāo)志不同，它簡(jiǎn)單到極致，正應(yīng)了一句話“最簡(jiǎn)單的就是最難的”，既要用最少的元素將你鎖要表達(dá)的東西放進(jìn)去，又要直接并且美觀，由此可見(jiàn)，標(biāo)志設(shè)計(jì)是一門(mén)比較深比較難的專業(yè)以及行業(yè)。

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