品牌logo設計，一定要選對方法！

　　品牌logo設計2017年剛過了一半，國內(nèi)外已經(jīng)有不少品牌進行了形象升級。不少企業(yè)的LOGO都換上了新LOGO。那企業(yè)品牌升級的時候，LOGO應該推倒重來還是優(yōu)化升級就好呢?

　　品牌logo設計對于企業(yè)來說有多重要，就不用重復說了。一個LOGO代表了企業(yè)的臉，還肩負著向外界傳達品牌理念的任務。誰都希望自家的LOGO可以像可口可樂、耐克那樣，幾十年都不用換。

　　今年給大家分享過不少LOGO升級的消息，推倒重來以及優(yōu)化升級這兩條路都有人選。LOGO升級時，企業(yè)應該要怎么選呢?

　　首先要先搞清楚自己的品牌要升級了，LOGO為什么也要跟著升級?從今年LOGO升級的企業(yè)來看，換LOGO大概可以歸納為下面幾個原因：

　　品牌理念、規(guī)模、發(fā)展方向有大變動，舊LOGO已經(jīng)完全跟不上了;

　　附屬子品牌獨立運營，需要新LOGO形象;

　　LOGO舊了，不夠新;

　　2017上半年LOGO推倒重建的品牌

　　海底撈新LOGO，體現(xiàn)了和顧客互動的元素，代表對話的氣泡以及英文的Hi。色調(diào)亮度提高，讓視覺呈現(xiàn)更加鮮明，LOGO呈現(xiàn)年輕態(tài)。

　　阿里巴巴旗下菜鳥網(wǎng)絡品牌理念重塑，整體使用全新VI形象，展現(xiàn)利用大數(shù)據(jù)和智能，推動傳統(tǒng)物流升級到智慧物流的使命。

　　今日頭條旗下品牌頭條視頻獨立運營，更名為西瓜視頻并且使用全新的LOGO。

　　企業(yè)走上的新的發(fā)展方向，換LOGO勢在必行，那么最頭痛的問題來了。新LOGO應該在舊的基礎上進行創(chuàng)新優(yōu)化呢?還是放棄舊有形象，重新做新設計呢?這問題應該怎么選。

　　大部分企業(yè)會優(yōu)先選擇在舊的基礎上優(yōu)化升級，畢竟品牌在部分消費者心目中有固有印象，一下子換成陌生的新LOGO，消費者可能很難接受。像海底撈和菜鳥網(wǎng)絡有種敢突然間品牌全盤更新的企業(yè)，真的不多。唯一的共同之處是，他們過去都沒有在LOGO宣傳上花費過大力氣。

　　因此引出了第二個問題：LOGO優(yōu)化時原來的元素中，哪些要保留，哪些刪除?

　　2017上半年LOGO優(yōu)化升級的品牌

　　希爾頓榮譽酒店，業(yè)務重整之后，進行LOGO重新設計，設計上運用了新字體以及排版。整個LOGO進行了減法處理。

　　雅居樂集團品牌升級，LOGO圖案上大體上保留了三角形的結構，主色調(diào)換了新的綠色，并且使用新字體，依稀還有點舊LOGO的樣子。

　　在舊LOGO的基礎上優(yōu)化升級相對來說優(yōu)勢比較多，對設計師來說也比較輕松。更新LOGO的配色并簡化其整體形象，讓新形象更加符合當下流行的審美就行了。

　　但對舊LOGO進行改造之前要先弄清楚現(xiàn)有的LOGO形象在消費者心中心中留下了什么印象。LOGO的圖案，主色調(diào)，文字的排版，能讓消費者重拾對品牌記憶的元素，無論是優(yōu)化還是重新設計都是值得保留。

　　LOGO由舊到新，見證的是一個品牌的走向新階段，新LOGO的合理應用和推廣才是重中之重，剛剛談到的菜鳥網(wǎng)絡以及海底撈，前者有大量的用戶基數(shù)保障了品牌形象的曝光度，后者是一直是年輕人的餐飲話題焦點，人家從來都不擔心自家的LOGO被忽略掉。

返回列表