公司VI設(shè)計一定要注重廣告的形式美！

　　公司VI設(shè)計之形式美法則廣告的基本法則：

　　眾所周知，VI設(shè)計的結(jié)果是廣告以美的形式展現(xiàn)在人們的面前，并獲得人們的認(rèn)可實現(xiàn)廣告的目的。形式美主要體現(xiàn)在兩個方面，一是美學(xué)范疇中人們共性的審美，二是根據(jù)廣告內(nèi)容和受眾人群的特點而展現(xiàn)的自身獨特的審美。

　　和諧美

　　廣告中的畫面造型主要是指圖像、圖畫、照片等非語言的元素，其中圖像是廣告畫面造型最重要的組成部分，主要是指廣告中那些實人、實物、實景、以及現(xiàn)代廣告中經(jīng)常運用的動畫形象等內(nèi)容。但是無論廣告畫面造型怎樣發(fā)展都不能脫離和諧美的設(shè)計原則，給觀眾帶來一種比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆€(wěn)定感和整體感，從而獲得觀眾的認(rèn)同感。在突出主體的同時也要重視主體和陪體、環(huán)境背景之間的聯(lián)系，最終使廣告給人以平穩(wěn)和諧的感覺。

　　制造聯(lián)想

　　廣告中的各項元素都應(yīng)引起公眾的想象，以達(dá)到一種情感和象征的效應(yīng)，在廣告的設(shè)計中色彩有著特殊的效果，它可以更形象的展現(xiàn)出廣告的形態(tài)特點，色彩與圖像之間有著緊密的聯(lián)系，互相影響，不同的色彩給人帶來不同的心理感受，影響人不一樣的心理變化，圖像也主要依賴色彩來加強其關(guān)注度。

　　一個優(yōu)秀的VI設(shè)計離不開色彩的作用，色彩自身的特點可以引起觀眾在欣賞廣告時的愉悅的心情，實現(xiàn)廣告的效果，而且還可以通過不同色彩將廣告內(nèi)容的主次明顯分別開來，使得廣告的作用效果更鮮明。

　　真實

　　廣告的真實性是廣告美術(shù)設(shè)計中獨特的審美規(guī)律同時也是觀眾共性的審美特性。VI設(shè)計者要明確任何廣告的美術(shù)設(shè)計的宗旨都是服務(wù)于客觀事實的，夸張幽默的藝術(shù)手法只是對產(chǎn)品的真實性起到烘托的作用，如果脫離了產(chǎn)品的真實性就變成了虛假廣告。

　　迎合大眾審美

　　廣告畫面的風(fēng)格要根據(jù)手中群體的審美喜好而定，受眾群體的審美特點隨著時代的發(fā)展而不斷地變化，因此在選擇代言人或者某種畫面時都必須結(jié)合公眾的審美愛好設(shè)計廣告，也就是說，審美法則在廣告設(shè)計中一樣適用。廣告的出乎意料的設(shè)計，又是情理之中的事實是廣告設(shè)計特點。VI設(shè)計過程中要通過調(diào)理和規(guī)范的原則將各種元素充分的利用到極限，將廣告完美的表現(xiàn)在人們面前。

　　總而言之，當(dāng)代VI設(shè)計中滲入美術(shù)設(shè)計可以有效的提高廣告的質(zhì)量，使廣告給人們以美的感受?，F(xiàn)代的大多數(shù)廣告的質(zhì)量仍然很難達(dá)到人們的要求，只有將美術(shù)設(shè)計和當(dāng)代廣告元素完美的結(jié)合在一起，才能真正彰顯廣告自身的作用和價值。

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