瑞幸x椰樹能為品牌設(shè)計(jì)帶來哪些啟示？好品牌設(shè)計(jì)公司這么說

　　好品牌設(shè)計(jì)公司是如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷的?近段時(shí)間，瑞幸咖啡牽手椰樹椰汁成功火了一把。在品牌營(yíng)銷的過程中，除了品牌聯(lián)名之外，還有很多品牌設(shè)計(jì)的方法，且聽好品牌設(shè)計(jì)公司怎么說!

　　品牌聯(lián)名

　　近幾年，好品牌設(shè)計(jì)公司在品牌聯(lián)名方面整的活可不算少，其中，比較近期的例子就是今年4月帶著輕奢新潮氣息的瑞幸咖啡和土味經(jīng)典的椰樹的攜手聯(lián)名，在迥然相異的品牌設(shè)計(jì)調(diào)性的碰撞之下，雙方通過聯(lián)名營(yíng)銷引發(fā)了圍觀，刺激了購(gòu)買，形成了熱議，營(yíng)造了一次成功的品牌聯(lián)名案例。

　　盡管品牌聯(lián)名營(yíng)銷事件對(duì)雙方都是好處多多，但也并不是隨便兩個(gè)品牌就能夠復(fù)刻的。好品牌設(shè)計(jì)公司提示，想要讓品牌聯(lián)名營(yíng)銷達(dá)到更好的效果，兩個(gè)品牌之間首先應(yīng)當(dāng)存在較大的“反差”，或是RIO和六神這樣在功能上完全跨界，似是不相干的品牌;或者是瑞幸和椰樹這樣在品牌設(shè)計(jì)調(diào)性上迥然相異的品牌……總之，在品牌設(shè)計(jì)上差別越大的品牌，在跨界聯(lián)名時(shí)就能產(chǎn)生越有趣的化學(xué)反應(yīng)。

　　當(dāng)然，好品牌設(shè)計(jì)公司跨界玩反差也要講究品牌設(shè)計(jì)的基本法，那就是在品牌知名度和影響力上要能夠勢(shì)均力敵，只有兩個(gè)本身就擁有大量擁躉的品牌，才能在碰撞時(shí)帶來更好的“破圈效應(yīng)”，在好品牌設(shè)計(jì)公司的操持下引導(dǎo)雙方品牌流量的交換，將其打造成極具熱度的網(wǎng)絡(luò)話題，從而使雙方企業(yè)都能從品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)中受益，拓展更大的市場(chǎng)份額。

　　品牌設(shè)計(jì)共創(chuàng)

　　如果說品牌聯(lián)名是大品牌與好品牌設(shè)計(jì)公司在品牌設(shè)計(jì)營(yíng)銷上的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，那么品牌設(shè)計(jì)共創(chuàng)就是小品牌積蓄力量，繼而彎道超車的好方法。

　　相比于直接轉(zhuǎn)化，好的品牌設(shè)計(jì)公司在品牌共創(chuàng)上更強(qiáng)調(diào)的是傳遞品牌的價(jià)值觀與調(diào)性，讓品牌與消費(fèi)者成為朋友，在用戶的購(gòu)買決策路徑之中傳遞品牌設(shè)計(jì)的感性價(jià)值，從而增強(qiáng)情感連接，影響消費(fèi)者心智。

　　為了讓消費(fèi)者更有“參與感”，好品牌設(shè)計(jì)公司還會(huì)推薦品牌方采用與用戶共創(chuàng)的形式，比如產(chǎn)品共創(chuàng)、內(nèi)容共創(chuàng)、體驗(yàn)共創(chuàng)等，讓消費(fèi)者也加入到品牌設(shè)計(jì)的過程中來，使其產(chǎn)生該產(chǎn)品、該內(nèi)容中也有自己創(chuàng)作的內(nèi)容的心理感受。

　　通過好品牌設(shè)計(jì)公司推出的共創(chuàng)活動(dòng)，消費(fèi)者能夠?qū)ζ放飘a(chǎn)生更深、更具黏性的情感聯(lián)系，在往后的過程中，這些參與到品牌設(shè)計(jì)中來的消費(fèi)者往往也會(huì)成為品牌的超級(jí)傳播者，小米依靠“發(fā)燒友”崛起就是一個(gè)很好的成功典范。

　　品牌設(shè)計(jì)人格化

　　除了用品牌設(shè)計(jì)共創(chuàng)來調(diào)動(dòng)消費(fèi)者積極性之外，品牌設(shè)計(jì)人格化也是好品牌設(shè)計(jì)公司推薦小品牌嘗試的營(yíng)銷方式之一，打造用戶型品牌。

　　想要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，要靠好品牌設(shè)計(jì)公司從一開始就進(jìn)行努力，讓品牌以“人”的面目去接近用戶，服務(wù)用戶。這比冷冰冰的品牌更容易被人接受，也更容易產(chǎn)生好感。

　　對(duì)于擁有一定歷史的大品牌來說，由于過往與消費(fèi)者之間的距離較遠(yuǎn)，想要通過品牌設(shè)計(jì)公司來實(shí)現(xiàn)品牌人格化，通常需要經(jīng)過好品牌設(shè)計(jì)公司一定的轉(zhuǎn)型鋪墊才能打破過往印象，讓品牌真正與用戶站在一起，以朋友關(guān)系友好平等共處。

　　而對(duì)于好品牌設(shè)計(jì)公司與小品牌來說，反而沒有那么多的麻煩。需要注意的是，在消費(fèi)者認(rèn)可品牌、追隨品牌，向他人推薦品牌的同時(shí)，也并不會(huì)盲從，如果品牌設(shè)計(jì)或產(chǎn)品方面做得不好，這些消費(fèi)者朋友也會(huì)站出來，指出紕漏，從而在良性氛圍下共同成長(zhǎng)。

　　環(huán)保公益宣傳

　　社會(huì)各界的環(huán)保意識(shí)不斷覺醒之下，不少好品牌設(shè)計(jì)公司都會(huì)以環(huán)保為切入點(diǎn)來進(jìn)行品牌策劃，不管是百事可樂的無標(biāo)簽新包裝設(shè)計(jì)還是快手的《沒有一頭鯨想這樣告別》世界地球日環(huán)保藝術(shù)展，都是好品牌設(shè)計(jì)公司基于環(huán)保公益的角度展開的品牌設(shè)計(jì)宣傳，以傳遞公益精神與正能量的方式巧妙的進(jìn)行品牌露出，不論是對(duì)品牌宣傳還是對(duì)環(huán)境保護(hù)都有深遠(yuǎn)意義。

　　不同階段的企業(yè)適合使用的品牌設(shè)計(jì)推廣方式也存在差異，比起盲目跟風(fēng)抄答案，不如請(qǐng)專業(yè)的好品牌設(shè)計(jì)公司來為品牌方進(jìn)行有針對(duì)性的專屬設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者發(fā)自內(nèi)心的在各種社交媒體上主動(dòng)宣傳，成為品牌的朋友。

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