如何挑選品牌策劃公司？看他們的品牌策劃方案就知道了！

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，越來(lái)越多的企業(yè)都意識(shí)到了品牌策劃的重要性，但現(xiàn)如今的品牌策劃公司那么多，該找哪家比較好呢?其實(shí)，只要看他們的品牌策劃方案就知道了!

　　(1)把握時(shí)代脈搏，絕不因循守舊

　　在過(guò)去，通常是企業(yè)高層與品牌策劃公司的人聚在一起，你一言我一語(yǔ)的各抒己見(jiàn)，共同策劃接下來(lái)的品牌策劃方案，大到品牌定位、戰(zhàn)略規(guī)劃，小到一場(chǎng)線(xiàn)下推廣活動(dòng)、一次新聞采訪……品牌策劃就像是一個(gè)筐，什么都能往里裝。那個(gè)時(shí)代的筐里，線(xiàn)下的內(nèi)容占了絕大多數(shù)的種類(lèi)，但隨著時(shí)代發(fā)展，筐里的重心越來(lái)越往線(xiàn)上偏移。

　　與過(guò)去相比，現(xiàn)代的信息越來(lái)越快，所有的內(nèi)容都可以在短時(shí)間內(nèi)快速傳播，一個(gè)精心籌備的品牌策劃事件可能會(huì)在幾分鐘之內(nèi)成為全網(wǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，也可能過(guò)了一個(gè)星期都還是只有小眾愛(ài)好者的狂歡，甚至更差一點(diǎn)，因品牌策劃方向不對(duì)而給企業(yè)招致了負(fù)面評(píng)價(jià)。

　　在這個(gè)信息爆炸的年代，各個(gè)層級(jí)的企業(yè)都享有一定的市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)，過(guò)去的穩(wěn)扎穩(wěn)打式品牌策劃方案逐漸變得與快速的信息傳播格格不入。因此，在品牌策劃公司給企業(yè)做品牌策劃方案時(shí)，也該注意到這一點(diǎn)，把握住時(shí)代脈搏，合理利用能夠吸引群眾注意力的事件，從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中借力打力，以小博大也未嘗不可。

　　(2)抓住用戶(hù)關(guān)注度

　　時(shí)代背景是一方面，實(shí)際操作起來(lái)是另一方面。在這個(gè)信息爆炸的年代，每個(gè)企業(yè)都有均等的被大眾看見(jiàn)的機(jī)會(huì)，這背后的另一層意思即是每個(gè)企業(yè)都有均等的被大眾忽視的機(jī)會(huì)。那么，品牌策劃公司該怎樣抓住用戶(hù)關(guān)注度，讓用戶(hù)看見(jiàn)、了解并記住企業(yè)就成了品牌策劃方案中的重點(diǎn)。

　　在一份完善的品牌策劃方案中，應(yīng)該要囊括關(guān)于“看見(jiàn)”的全部?jī)?nèi)容，其中包括但不僅限于品牌的視覺(jué)展示、品牌故事與品牌價(jià)值觀、品牌的差異化記憶點(diǎn)等內(nèi)容。即便只是一個(gè)品牌策劃廣告，也要考慮清楚我們希望通過(guò)這個(gè)廣告?zhèn)鬟f給消費(fèi)者什么信息，消費(fèi)者在看完之后能記住些什么，這個(gè)廣告是否與行業(yè)內(nèi)的同類(lèi)產(chǎn)品存在明顯的區(qū)分。

　　如果我們找的品牌策劃公司提交的是一份改個(gè)logo改個(gè)名字就能全行業(yè)通用的品牌策劃方案，那還是趁早和他們說(shuō)再見(jiàn)吧。

　　(3)品牌影響力與市場(chǎng)交易的變現(xiàn)同樣重要

　　我們都清楚，大牌是消費(fèi)者認(rèn)同該品牌導(dǎo)致的結(jié)果，而不是他們購(gòu)買(mǎi)該品牌的原因，每個(gè)大牌最初都只是普通品牌，在經(jīng)過(guò)了品牌策劃、積攢口碑、擴(kuò)大銷(xiāo)量等過(guò)程之后才逐漸成長(zhǎng)為現(xiàn)在的模樣。

　　如果品牌策劃的活動(dòng)只能吸引用戶(hù)關(guān)注，而無(wú)法將他們從“吃瓜群眾”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者，那么再好的品牌策劃方案也只是一張馬戲團(tuán)的門(mén)票。如果品牌策劃的活動(dòng)只能促進(jìn)短期的交易變現(xiàn)，而無(wú)法對(duì)目標(biāo)用戶(hù)造成長(zhǎng)期的教育作用，那么再好的品牌策劃方案也只是一錘子買(mǎi)賣(mài)。

　　在做品牌策劃方案時(shí)，品牌影響力與市場(chǎng)交易的變現(xiàn)同樣重要，在實(shí)際操作中更側(cè)重于哪一點(diǎn)，要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況來(lái)具體分析。

　　如果是經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)的成熟大型企業(yè)，那么在做品牌策劃時(shí)就會(huì)更加追求務(wù)虛，為企業(yè)維護(hù)甚至提升對(duì)外的品牌形象，與同行業(yè)競(jìng)品形成明顯區(qū)分。而對(duì)于絕大多數(shù)中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有更多的引流與轉(zhuǎn)化才能夠讓他們更好的活下去，自然也就要更追求務(wù)實(shí)，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的欲望要比加強(qiáng)品牌影響力重要得多。

　　務(wù)虛與務(wù)實(shí)，口碑與轉(zhuǎn)化，如果我們的品牌策劃方案能夠兩全其美，兩種目的同步達(dá)成那自然是最好的，退而求其次，那也總得占上一樣，不管是通過(guò)促成資本交易來(lái)打動(dòng)投資人、通過(guò)促成合作交易來(lái)打動(dòng)加盟商、通過(guò)促成規(guī)則交易來(lái)獲得行業(yè)話(huà)語(yǔ)權(quán)甚至政府扶持、通過(guò)信息交易來(lái)獲得媒體關(guān)注與大眾好感度，都是這份品牌策劃方案能夠帶來(lái)的價(jià)值所在。如果這次的品牌策劃沒(méi)能掀起一點(diǎn)水花，只是白費(fèi)在這一過(guò)程中花費(fèi)的資金、人脈、資源等，那自然是不行的。

　　古人云，千里馬常有，而伯樂(lè)不常有?，F(xiàn)代人曰，品牌策劃公司眾多，而優(yōu)秀的策劃方案不多。想要為自己的企業(yè)挑選一個(gè)優(yōu)秀的品牌策劃公司，只要翻翻他們的品牌策劃方案是否滿(mǎn)足以上三點(diǎn)就夠了!

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