還分不清企業(yè)vi設(shè)計(jì)和企業(yè)logo設(shè)計(jì)？讓我們從定義說(shuō)起

　　在我們通過(guò)vi設(shè)計(jì)公司進(jìn)行企業(yè)品牌宣傳時(shí)，經(jīng)常會(huì)聽(tīng)見(jiàn)企業(yè)vi設(shè)計(jì)、企業(yè)logo設(shè)計(jì)這兩個(gè)概念。那么，這二者之間存在哪些區(qū)別與聯(lián)系?企業(yè)vi設(shè)計(jì)和企業(yè)logo設(shè)計(jì)又分別能夠?yàn)槠髽I(yè)做到些什么?讓我們從二者的定義開(kāi)始說(shuō)起!

　　1. 企業(yè)vi設(shè)計(jì)與企業(yè)logo設(shè)計(jì)的定義

　　企業(yè)logo設(shè)計(jì)，通俗來(lái)說(shuō)就是企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)出來(lái)的成品通常是由文字與圖案結(jié)合而成的一個(gè)平面圖案。

　　企業(yè)vi設(shè)計(jì)，通俗來(lái)說(shuō)就是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)出來(lái)的成品是包括企業(yè)logo設(shè)計(jì)在內(nèi)的一整套視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。

　　看不懂?沒(méi)關(guān)系，讓我們說(shuō)簡(jiǎn)單點(diǎn)，企業(yè)logo設(shè)計(jì)就是讓vi設(shè)計(jì)公司為企業(yè)設(shè)計(jì)一個(gè)能夠讓人一眼就想起該企業(yè)的平面圖案;而企業(yè)vi設(shè)計(jì)就是讓vi設(shè)計(jì)公司賦予企業(yè)一個(gè)外在的完整形象。

　　2. 企業(yè)vi設(shè)計(jì)與企業(yè)logo設(shè)計(jì)的作用

　　在定義環(huán)節(jié)我們就已經(jīng)說(shuō)過(guò)了，企業(yè)logo設(shè)計(jì)的成品是一個(gè)由vi設(shè)計(jì)公司進(jìn)行設(shè)計(jì)的平面圖案，這個(gè)平面圖案的功能在于能夠讓消費(fèi)者一眼就看出這是哪個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，把該產(chǎn)品與同行業(yè)的無(wú)數(shù)競(jìng)品區(qū)分開(kāi)來(lái)，也就是用直觀的圖片或文字的形式來(lái)告訴消費(fèi)者“我是誰(shuí)”。

　　企業(yè)vi設(shè)計(jì)所包含的內(nèi)容更多，其作用也就更為廣泛。不僅要達(dá)到與企業(yè)logo設(shè)計(jì)一樣，告訴消費(fèi)者“我是誰(shuí)”，還要在此基礎(chǔ)上傳達(dá)自己的企業(yè)文化與企業(yè)精神，告訴消費(fèi)者“我很適合你”，賦予企業(yè)形象以人格。

　　當(dāng)今的市場(chǎng)從來(lái)都不缺價(jià)廉物美的好產(chǎn)品，但仍有很多消費(fèi)者會(huì)花遠(yuǎn)高于同類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格去購(gòu)買(mǎi)某一品牌的產(chǎn)品，不是因?yàn)椤拔倚枰撈放疲驗(yàn)檫@個(gè)品牌最好用”，而是因?yàn)椤拔疫x擇該品牌，因?yàn)槲艺J(rèn)為這個(gè)品牌非常符合我的身份/因?yàn)槲曳浅ＵJ(rèn)同這個(gè)品牌的觀點(diǎn)”。而這一切能夠促成消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品的身份認(rèn)同感，都是vi設(shè)計(jì)公司在進(jìn)行企業(yè)vi設(shè)計(jì)時(shí)賦予該品牌的。

　　3. 企業(yè)vi設(shè)計(jì)與企業(yè)logo設(shè)計(jì)的要求

　　在批發(fā)市場(chǎng)里、在超市的貨架上、在大商場(chǎng)的專(zhuān)柜里有那么多的商品，而能夠讓客戶產(chǎn)生深刻印象與認(rèn)同感的品牌也就那么幾個(gè)。因此，如果說(shuō)企業(yè)logo設(shè)計(jì)的主要作用是告訴客戶“我是誰(shuí)”，那么一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)logo設(shè)計(jì)的作用就是讓客戶記住“我是誰(shuí)”。為了達(dá)到這一目的，vi設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)師在進(jìn)行企業(yè)logo設(shè)計(jì)時(shí)就應(yīng)當(dāng)下足功夫，一方面要有獨(dú)具匠心的藝術(shù)構(gòu)思，讓該logo看起來(lái)美觀且能夠區(qū)別于同類(lèi)競(jìng)品;一方面應(yīng)當(dāng)充分考慮到該logo實(shí)現(xiàn)的可行性與商業(yè)價(jià)值，陽(yáng)春白雪雖美，懂得欣賞的人太少，便只能算是小眾口味。

　　如果說(shuō)企業(yè)logo設(shè)計(jì)要求的是外表，是企業(yè)形象的“皮相之美”，追求的是讓消費(fèi)者一見(jiàn)鐘情;那么企業(yè)vi設(shè)計(jì)則更多考慮的是企業(yè)背后的精神，是企業(yè)形象的“氣質(zhì)之美”，追求的是讓消費(fèi)者能夠日久生情，成為該企業(yè)的靈魂伴侶，忠實(shí)用戶。

　　因此，在vi設(shè)計(jì)公司進(jìn)行企業(yè)vi設(shè)計(jì)之前，就要先和企業(yè)確定其主要想爭(zhēng)取的目標(biāo)客戶，并根據(jù)目標(biāo)客戶畫(huà)像來(lái)進(jìn)行后續(xù)的工作，這是個(gè)非常重要的步驟，如果企業(yè)把主戰(zhàn)場(chǎng)定在低中端市場(chǎng)，那么在vi設(shè)計(jì)公司進(jìn)行企業(yè)vi設(shè)計(jì)的時(shí)候就不能太“端著”，應(yīng)當(dāng)注意放下身段與接地氣，傳達(dá)給這部分消費(fèi)者更有親和力的信息，以防他們因害怕高大上的形象背后隱藏的高消費(fèi)而本能的拒絕該產(chǎn)品，那便是曲高和寡的失敗設(shè)計(jì)。

　　優(yōu)秀的vi設(shè)計(jì)公司的作品通常能夠?yàn)槠髽I(yè)做到這些事：在初入市場(chǎng)之時(shí)，能夠通過(guò)極富創(chuàng)意的企業(yè)logo設(shè)計(jì)來(lái)吸引新客戶;在逐漸站穩(wěn)腳跟之后，能夠通過(guò)在企業(yè)vi設(shè)計(jì)中隱藏的精神、文化與內(nèi)涵創(chuàng)造身份的認(rèn)同感，并以此來(lái)留住老客戶，并通過(guò)吸引跟風(fēng)而來(lái)的介紹客戶;長(zhǎng)此以往，就能夠通過(guò)不斷鞏固客戶的身份認(rèn)同感來(lái)鞏固更多的忠實(shí)用戶，讓用戶成為企業(yè)的“死忠粉”。

　　需要注意的是，企業(yè)logo設(shè)計(jì)為皮，企業(yè)vi設(shè)計(jì)為魂，而企業(yè)本身的產(chǎn)品則是撐起這一切的骨架，如果自身產(chǎn)品不過(guò)硬，那么即便是讓再好的vi設(shè)計(jì)公司為其包裝，所能夠完成的也只是一張無(wú)法形成好口碑的畫(huà)皮;而對(duì)于產(chǎn)品過(guò)硬的企業(yè)來(lái)說(shuō)，vi設(shè)計(jì)公司則可以幫助他們吸引到目標(biāo)客戶，并形成優(yōu)秀的口碑，甚至有可能憑借廣泛的好評(píng)而跨層次的吸引到更多的客戶群，讓該企業(yè)的產(chǎn)品“火出圈外”。

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